【印联传媒内容摘要】2012年，国内互联网环境必将进一步改善，电子商务侵袭传统行业是大势所趋。对于现代图文快印行业来说，品牌电商化是企业发展壮大的必经之路。快印店做品牌势必要拓展市场，传播品牌影响力，而“轻”传播时代，互联网是最直接有效的传播途径。然而，如何保证企业在电子商务进程中很好的利用电子商务交易平台和互联网传播途径是快印店必须研究的课题。下边我们就来简单分析下，传统的快印企业如何走好“品牌电商化”道路。
习惯了传统营销模式的印刷业，如何走好品牌电商化的道路?笔者认为，首要一点是，对电商销售有一个合理、清晰的心理定位，要做到将电商途径培养成企业新的盈利增长点，投入与产出状况估计不可过于乐观。与传统的销售模式相比，以电商模式推广品牌，持续性显得非常重要。只想单纯的开通一个商铺或者挂上一个广告条，而没有专业人士的运作和维护，没有持续性的投入和关注，自然很难获得预期所想，让客户找上门来。不少企业对网络投入“浅尝辄止”，简单的尝试后，就认定电子商务是一个“光烧钱不盈利”的东西。这显然是对电商预期过高，电商战略不清楚不充足。
其次，在印刷品牌电商化的过程中，专业性的电商维护人员或合作伙伴尤为重要。如何提高企业网络商铺或企业官网的知名度和吸引力?如何提高印刷相关词汇的搜索排名?如何扩大企业在网络上的曝光度和影响力?如何进行更加便捷高效的网络交易?如何让用户最快捷搜索到自己的信息……印刷企业要进军网络，必然需要更多兼备印刷与网络电商知识的人才。
再次，电商网上交易只是一个环节，要给客户留下良好印象，并保持长期合作，更需要企业在线下良好的配合：充沛明晰的仓储、畅通稳定的供货渠道、快捷合理的配送模式、完善优质的客服体系、便捷高效的财务体系等等。
此外，不少企业认为自身品牌在行业已经拥有一定知名度，而无需在网络上进行品牌推广，这显然犯了新的“酒香不怕巷子深”的错误。网络上的品牌推广，能使品牌打破过去的地区、行业、时间等限制，获得新的提升。进而在实现交易电商化的同时，塑遭品牌新的影响力。
事实上，在今天的印刷业，虽然电商化发展之路依然任重道远，但已不乏成功的案例。如上海申威达机械有限公司，通过资讯报道、网上旗舰店销售、网络活动推广等方式，在品牌塑造和销售拓展上都取得了新的业绩，品牌影响力蒸蒸日上，再续着“中华第一刀”的行业传奇。
他山之石，可以攻玉!借鉴成者，反思败例，如今的传统品牌商对电商模式的认识也正在渐渐趋于理性与成熟，各路印企老总纷纷“落下凡尘”，开通微博广交流亦从侧面说明了，当前印企对网络营销的认可与行动。让传统印刷呈上电子商务的快车，以数字化技术为助力，打造网络时代的新品牌定将是印刷业的下一片广阔“蓝海”。
印联传媒转载自慧聪印刷网
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