朋友圈广告即将增至三条,微信正逐步推进广告营收

时间:2019-05-14 18:36:05编辑:梓沐来源:互联网

印联传媒资讯】微信朋友圈第三条广告已经结束在一线城市的内测,目前全量开放。这意味着,理论上每人每天可能收到三条朋友圈广告。这也是时隔一年之后,微信朋友圈广告的又一大重大新进展。当然用户同时刷到三条广告的几率或许不大。


微信朋友圈曾于2015年1月开始第一条广告的内测,于2018年3月又开始第二条广告的内测,此后朋友圈的广告投放量从此前的每日一条增加到每日不超过2条,并且目前仍维持这样的广告发布频次。


目前朋友圈可投放的广告产品形态已经有图文广告、视频广告、卡片广告(基础式、选择式、投票式、全幅式)和视频轻互动广告。在产品功能上,也先后上线了@广告主互动、XX个朋友可看到、@好友评论互动和明星品牌合作介绍页。


朋友圈广告即将增至三条,微信正逐步推进广告营收


微信作为月活10亿用户的超级社交工具,一直以来在广告上都十分克制,微信运营了8年,没有开通会员系统,微信的开屏界面从来没有出现过广告,另外目前用户每天看到的朋友圈广告数量只有一到两条,而在国际同行的类似产品中,每天的广告数量有十条。有媒体曾报道,包括像朋友圈最初的广告客户以及跳一跳广告客户都是经过严格筛选的,为的是保证不打扰用户以及尽量保证用户体验。


不过腾讯的第一大主营收游戏目前遭受严格的监管,腾讯在向产业互联网转型的过程中,早晚需要面对商业化的压力。而广告似乎可以短时期内填补营收空缺。


关于朋友圈广告,此前有人曾调侃:微信推送广告据传是基于大数据分析,精准投放,但像宝马这种豪车级别的汽车品牌广告,为何会投放到我这个只是生活在温饱线用户的朋友圈内?并且前段时间,大量微信用户集中收到各类汽车的广告,于是有人说微信广告推送并不准。


实际上观察微信的隐私协议可以发现,广告主投放是可以根据区域、位置、年龄、学历、行为、兴趣等数千个标签进行投放的,并不是单纯考虑到用户的购买力等单个指标。


但目前的办法只能阻止微信对你进行精准广告。并且关闭的期限只有 6 个月,到期后便失效,失效后就得重新再设置一遍了。当然官方也提示了,这种关闭,并不能让你的朋友圈从此不再显示广告,并且看到的广告数量也不会变少,只是不会再向你进行精准广告推送了。不过在这短短的6个月期限内,朋友圈也能清净不少了吧。


还有一则关于朋友圈广告的消息。


马化腾王健林结伴逛街的消息今天刷屏了网络。原来是昨日,万达集团董事长王健林、腾讯集团董事会主席兼首席执行官马化腾,在北京逛了一次街,地点是北京丰台科技园,正是万达广场。二位对数字化升级成果进行了参观体验。在逛街的同时,马化腾还现场扫码体验购买了一杯“百香果茉莉茶”,原价22元,微信支付补贴后仅1毛8,马化腾直接扫脸就完成了付款。


同日,微信支付宣布“智慧商圈”解决方案全新升级,正式推出2.0版本。其中无感停车、小程序营销、刷脸支付等数字化成果都已经在上述万达广场落地。


需要指出的是,微信支付过去专注于打造基础的支付工具,而现在微信支付把重点已转为深度的“经营”,即帮助商业管理公司、商户、服务商进行经营的深度耦合。并针对其推出了流量、工具、服务三个维度的能力。


那与我们今天所讲的朋友圈广告有关系吗?当然有。


腾讯官方表示,基于精准的数据推荐,微信支付将面对面收款变为潜在的顾客触点,为商圈行业挖掘精准的“圈外流量”。例如,购物中心可以基于数据推荐,向附近理发店的用户在支付成功页精准推送优惠券。


也就是说,今后当你在商圈消费时,你的微信可能会接收到来自附近商家的优惠信息,或通过朋友圈广告,或通过小程序等渠道。总之做好准备吧,一大波优惠券等广告要来了。


并且官方称,朋友圈、面对面、扫码及API等渠道投放的社交代金券,都可以利用微信支付强大的数据分析能力,精准识别目标消费人群。


在全面广告时代,如何学会打有效果的广告很重要,扫码到快印客大学教你。


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