【印联传媒内容摘要】报纸作为传统信息流通媒介，从诞生之日起，一百多年里与人们的生活息息相关，并支撑起了传统印刷业的重要市场。近年来，随着互联网和电子读物的发展，人们浏览信息的途径变得更简捷快速，而传统的纸质媒体竟然开始有淡出市场的趋势。当然，纸媒也不可能一天就退出市场。媒体的存在本质在于信息的流通，纸媒的生存与发展关键还在于能否满足消费者对于信息个性化、快节奏的要求。
世界发行量最大的日本报业，其读者人数也在慢慢流失。当然如果说它要垮掉，那还是十分遥远的事，与其利益相关的还有一些媒体界大鳄，有它们在后面做后盾，他们一时半会还死不了。非英语文字的各国报业其所承受来自在线新闻大型传媒及其它硅谷竞争者的竞争压力，可能要小得多。在像德国这样一些国家，其报业即遭受过波士顿咨询集团合作伙伴保罗·兹韦伦勃格(Paul Zwillenberg)称之为“致命一击”——经济衰退的打击，不过他们迅速做出了结构性的调整。
在新兴的市场中，人们很难找到任何一点危机到来的迹象。在巴西，经济衰退期间，其广告业所受到的影响十分有限。巴西报纸的发行总量，从过去10年的100万份，迅速猛增到820万份。越来越多的巴西中产阶级，开始迷恋上这样一些一抓一大把的报纸，这些价格便宜的新报纸，里充满了谋杀及身着比基尼美女的新闻与图片。2003年，巴西最为畅销的十大报纸中，就有三家是这种小报。而今，这样的报纸还有5家。
由此，我们充分看到这一点，即报纸显现给读者的，应该是读者想要读的，而不是那些硬行规定读者应该要读的，公民应尽的崇高责任等方面的文章。在部分程度上，这是一种世界流行趋势。报纸正变得越来越个性鲜明，读者至上了。他们不应该为了自己的利益，把读者不想接受的东西，强行塞给越来越的人。报业的经营者和采编人员，应该找到自家安身立命的特色，鲜明特色才具有吸引读者的力量，他们的钱也应该好钢投在刀刃上。
美国许多报纸里充斥着大量的本地新闻和体育的内容，其它的则一概不管，全部推给更大的新闻机构或无线新闻单位如美联社等。甚至还有几家报业公司，他们还拒绝向远离城市中心的读者投递报纸。报纸投送到这些读者的手中，不仅费用高，而且他们对广告商来说，根本就没有多大的诱惑力。这些报纸还给当地的一些小型企业提供技术指导，帮助它们设计自己的广告，同时还给予它们广告价格方面的实惠。总而言之，都市报纸正定向于城市。这有助于它们长远发展。一家报纸分析师吉姆·奇泽姆指出，在许多国家里，一些地方小报的日子比一些地区大报要好过，其中也包括美国在内。
报纸出版集团希望，紧抓新闻报道的个性特色，有助于报业由纸质化向数字化方向发展的平稳过渡。无论他们所采用的平台是一部智能手机，一部像iPad样的平板电脑还是开放性的网络。对大多数出版行业来说，他们成功的关键是，它们的营收渠道来源是双重的。就像它们的纸媒一样，他们的收入来源，既来自广告，也来自付费读者。到目前为止，很少有哪家报业说服读者付费阅读网上新闻，从而以有特色的报道来扩大自己的名声。《金融时报》(《经济学人》的股东之一)及《华尔街日报》，均称得上是商业和财经新闻界的领军人物，他们在付费阅读方面取得了极大成功。小报也可以在诸如报道当地体育新闻领域，挖掘自己的潜力，发挥自体的优势。
纸媒的生存绝没有保票可打。他们仍然面临着巨大的结构性问题(不同年龄段读者群的结构性问题)很显然，例如，年轻人是否会以任何付费的形式阅读新闻。然而经济衰退使我们产生了一种适应能力，这种适应能力既令人印象深刻也出人意外。如果纸媒真能与时俱进，那么他们目前的生存问题，暂时可以不用考虑。
印联传媒转载自慧聪网
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