【印联传媒网讯】2014年3月24-29日，Ipex2014展会将在英国伦敦盛大举办，现在距离展会的举办还有不到半年的时间。在经历了退展风波以后，突然掀起的一股“回归潮”能为Ipex2014展会带来什么，也备受期待。

　　近来，沉寂一段时间的Ipex2014展会又“热闹”起来。这次，不再是有厂商要求退展，而是退展的厂商纷纷“回归”。2014年3月24-29日，Ipex2014展会将在英国伦敦盛大举办，现在距离展会的举办还有不到半年的时间。在经历了退展风波以后，这股“回归潮”能为Ipex2014展会带来什么，也备受期待。

　　Ipex2014现“回归潮”

　　先是小森公司决定以“赞助商”身份亮相Ipex2014“环保专区”，并将在现场展示一台搭载上光、干燥、零排放等功能的小森五色胶印机。紧接着德宝公司和日本好利用公司英国总代理IFS公司也宣布将“回归”参展Ipex2014。尽管如此，德宝和IFS公司的展位面积也大幅缩水，前者参展面积为122平方米(仅为之前参展面积630平方米的五分之一)，后者的参展面积也为缩减至357平方米(仅为之前参展面积的四分之一)。

　　对于以“赞助商”的名义参展，小森公司英国区总经理尼尔·萨顿(Neil Sutton)表示Ipex2014将成为小森公司强化低碳、环保和H-UV技术领导者地位的有力舞台。而德宝和IFS公司的负责人也纷纷表示，Ipex2014是明年行业印刷里的重大展会，可以让客户更好了解企业的最新产品和技术。这与他们当时退展时的论调形成了鲜明的对比。难道Ipex2014展会真的迎来了转机?

　　退展风波的影响依旧深远

　　自Ipex2014展会决定将主办地从伯明翰迁至伦敦后，这届展会的前景就一直不为业界看好。自去年6月份惠普宣布退出Ipex2014展会以来，不少行业巨头也纷纷加入这一行列，一时间让展会的主办方英富曼集团(Informa)叫苦不迭。

　　短短的几个月来，Ipex2010展会参展面积排名第一、第二和第三的海德堡、惠普和施乐，传统印刷巨头高宝、小森，数码印刷的领航者柯达、佳能、爱克发、理光，在drupa2012展会大方异彩的兰达，以及大幅面喷印专家罗兰等行业重要厂商均已宣布退展，这让Ipex2014展会的国际影响力大打折扣。

　　我们不妨大胆假设一下，如果所有退展的厂商在一夜之间“回归”，Ipex2014展会就一定能取得成功吗?

　　刚刚结束的美国Print13展会的经验告诉我们，参展企业的数量不一定就意味着展会的成功。在Print13展会上，尽管吸引了除海德堡以外的大部分行业巨头参展，整体参展企业数量也能达到602家，比4年前的展会仅仅减少80家左右，但展商的参展面积却大幅缩水，从4年前的4个馆缩减到1个馆，这直接影响了参观者的数量和质量。而Ipex2014展会出现了参展商数量和面积都缩水的情况(这从“回归”的企业德宝和IFS公司选择缩减参展面积可见一斑)，因此，Ipex2014展会要保住“国际性大展”的名誉，显然难上加难。

　　在Print13展会上，有一个非常明显的趋势是传统厂商全线崩溃，影响力与异常活跃的数码厂商已经不可同日而语。参展面积排名前十的企业中居然有8家数码厂商，唯一的一家胶印厂商小森公司仅列第十。

　　如果说Print13展会仅有的亮点便是数码厂商对于传统厂商的超越，那么对于Ipex2014展会来说，更为糟糕的消息是Print13展会中参展面积排名前十的8家数码厂商中已经有5家企业明确表示不再参加Ipex2014展会。数码巨头的纷纷缺失，也难让人把即将到来的Ipex2014展会形容成数码印刷的盛宴。

　　主办方重塑影响力

　　自2013年以来，为了扭转局面，Ipex2014展会主办方也下了不少功夫，不仅邀请了英国最大的传媒出版印刷及市场传播公司圣艾夫斯集团(St Ives Group)首席执行官帕特里克·马特尔(Patrick Martell)出任Ipex2014展会印刷展组委会主席一职，主持负责展会参观者事务的“Ipex 360委员会”，而且新增日程--世界印刷峰会，并强调这将成为2014年整个活动计划中最吸引人的部分。

　　据介绍，该峰会将涵盖数字印刷、商业创意、营销模式等方面，并邀请25个各领域的标志性人物和思想领袖，而整个Ipex2014展会的核心就是围绕这些鼓舞人心的演讲展开。全球目前已有10位行业先锋人物签署了参展意向书，其中就包括在drupa2012展会上凭借纳米印刷机而轰动一时的班尼·兰达。

　　此外，主办方还将在展会上设立印刷未来创新区，将重点展示在未来几年中非常热门的印刷产品和技术，如网络印刷个性化的产品、数字印刷技术在包装上的应用、3D打印技术和印刷电子技术等。在印刷未来创新区，观众可以看到这些技术的应用以及相关技术的服务供应商，这也为印刷服务供应商们提供了拓展业务的机遇。

　　参展与投资回报

　　不可否认，为了重塑影响力，Ipex2014展会的主办方下了不少功夫，但从目前局面来看，效果甚微，这与全球印刷业发展的大环境是紧密相连的。

　　自2008年金融危机以后，在目前欧美市场萎缩和经济停滞的大形势下，四年一循环的德国(drupa)、美国(Print)、英国(Ipex)、日本(Igas)印刷展，除了drupa之外几乎都已沦为地区性展览。而以中国为代表的亚洲新兴市场却异军突起，这从今年5月份在北京举行的China Print 2013展会的火爆场面中可见一斑。

　　由此可见，参展商不是不看重展会，其花大价钱参展的目的无非就是希望借助展会获得良好的投资回报。如果展会不能为参展商创造良好的投资回报，那么只好被参展商所抛弃。Ipex2014展会就面临这一尴尬的现状。

　　Ipex展会的光辉历史无须赘述，它一直是新印刷技术的发起推广平台，始终保持着处于变革前沿的传统。在1993年的Ipex展会上，Indigo和施乐同时推出了世界上首台数字印刷机，海德堡也于1998年的展会推出了新的“速霸”胶印机……然而，光辉的历史只能代表过去，Ipex2014展会影响究竟如何，让我们稍安勿躁，半年后答案就将揭晓。

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