【印联传媒内容摘要】从目前数字印刷的实际需求来看，小批量印刷和按需印刷都有所发展，只有可变数据印刷没有像预想的那样增长。而可变数据印刷或成数字印刷市场的新机遇。
其原因是，数字印刷行业缺少有经验的数据库技术人员，在营业活动中对可变数据印刷的优点说得不够周全细致。其实，利用数据库，对改变姓名和地址的印刷比较简单，如果每印一次，需要改换图像和局部内容，就需要数据库处理技术。所以美、日等国的印刷公司已开始积极聘用有数据库技术经验的员工了。美国对可变数据印刷的调查数据显示，例如对待邮购广告单一类的应答，传统印刷仅为2%，而可变数据印刷竟达到30%，这说明用户已经开始对可变数据印刷的效果有了新认识。从软件开发商的角度来看，软件开发商发表了不少数据库的处理软件，如版面设计、整版打样、数据流程等，从而使处理工作变得更容易了。还有以XML为基础的标准文件格式出台，不拘泥于文件种类，均可用以同样的程序完成作业。这些都说明期待于可变数据印刷的拓展因素在增加。
数字印刷系统的创新性和先进性，特别是驱动可变数据印刷的软件系统的不断进步，为客户带来了一个比以前更灵活、更合算以及更方便使用的可变数据印刷解决方案。无论人们想要为不同的收信人印刷信息、附属图案，还是要开展跨媒体的个性化营销活动，或者建立一个用于定制通信和营销材料的网络营销手段，可变数据印刷都能给他们带来一定的帮助，它已经成为数字印刷发展的新市场和新机遇。
可变数据印刷也是数字印刷的另一种具体表现，它是指在数字印刷中，每一页上的图像或文字可以在一次印刷中连续变化，即可变数据输入印刷，这样的需求在传统印刷中根本无法实现。
印联传媒转自慧聪网
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