【印联传媒内容摘要】数码印刷技术高速发展，高速快捷的数码印刷机和我们的生活息息相关。现代人对“个性”的需求通过按需印刷和可变数据印刷得到了极大的满足。也许大家会问，个性化印刷、按需印刷以及可变数据印刷这些行业术语的究竟有哪些区别呢?这个问题其实在行业内的区分也是模糊的，只有通过印刷品的不同加以简单区分。
按需印刷概念的脱颖而出与计算机和网络技术的发展息息相关。理论上按需印刷应该是对个性化印刷和可变数据印刷的总括。随着图书电子化的浪潮，按需印刷技术已被迅速接受，而且开始渗透到出版业各个角落，这也就有了所谓“按需出版”概念的流行。但信息技术的发展趋势是以“bit”代替“atom”，纸质媒介出版终将被电子出版取代，传统的出版最终会过渡到电子出版。由于按需印刷带有传统出版及未来的电子出版二者的特征，因此，对处于转型期的出版商和消费者，按需印刷比纯粹的电子类图书更容易被人们所接受，也为企业最终朝着电子化转型提供了缓冲期。因此，未来相当长的时间内，按需印刷都将作为多元化出版与信息服务的主力军而存在。传统印刷的小批量印刷时代即将过去，“短版印刷”摇身一变，成为了按需印刷。
由于按需印刷在传统印刷中存在的硬伤(将数字数据转换成高分辨率光栅化数据即传统工作流程中的RIP的过程中存在瓶颈)，所以在工业印刷内暂无这种概念。但是按需印刷在日常和快速印刷领域迅速成为王者，它使得最终用户可以决定印数和部分内容或全部内容。实际上，按需印刷提供了全新的出版运作模式——按需出版。这就引出了按需印刷乃至按需出版的概念：根据用户对印刷品的数量和内容需求进行的印刷和出版方式即为按需出版印刷。与传统的出版过程相比，按需印刷出版技术具有风险低、零库存、周期短等优势，非常适合短版印量和绝版书的印刷;个人出版，行业标准、技术标准、教科书以及学术著作的出版也都会相继投入按需出版的怀抱。
既然可以按照客户需求印刷，那么自然体现消费者个性需求的时候就到了。个性化印刷应运而生，消费者可以在印件中加入自己的思想，例如纸张、排版方式、个性图案等等。消费者在印刷品的个性化选择上都愿意花费一定数额的费用。因此按需印刷有成熟的市场环境。个性化印刷是高附加价值的印刷模式。独一无二的印刷品，比成千上万次复制的印刷品更有经济价值。消费者对针对自己而制作的信息反应更好。个性化印刷使每个人都能真正得到他们所要的。另外，广告信件、邮购表单以及信用卡等的印刷也可从个性化印刷中获益。
说到商业信函和表单、信用卡的印刷，个性化印刷则又有了一个专业性的名称：可变数据印刷。和个性化印刷稍有不同，可变数据印刷分类更细，在小批量的印件中较为常见。比如名片、请柬、机票等，这些印件的共同点就是它们在电话号码、姓名等的细微信息上张张不同，所谓可变数据印刷，其实就是指一个批次的印件里，单个印件的印刷数据都是不同的，配合数码印刷机系统软件的设置，可变数据印件的批次印刷信手拈来，而这在传统印刷领域曾经是不可想象的。
综上所述，这些行业属于可大致区别如下。
1、按需印刷模式侧重印量的灵活性;
2、个性化印刷更注重印件中个人色彩的体现;
3、可变数据印刷面对批量印件里格式化数据的独立性则显得游刃有余。
通过这样的解释，相信大家都会对这三种印刷模式有了更加清晰的认识。
责任编辑：魏盼盼
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