【印联传媒网讯】IPEX是世界上历史最悠久的国际性印刷大展。19世纪刚开始举办时，它是作为印刷、文具、造纸及相关产业展览和交易市场而出现的。此后它不断扩展，向参展商和参观者提供最新、最有价值的创新性解决方案，确保印刷业富有竞争力并不断向前推进。

       多年来，IPEX展会不断适应影响我们交流传播方式的新变化，始终保持着处于变革前沿的传统，并享有“采购性展会”的声誉。它一直是新的印刷技术的发起推广平台。例如，Indigo和施乐在1993年IPEX展会上同时推出了世界上首台数字印刷机，海德堡于1998年推出了新的“速霸”数字胶印机，富士胶片于2010年展出了Jet Press 720数字喷墨印刷机。

　　第26届IPEX展会，即明年3月24日至29日在英国伦敦ExCeL国际会展中心举办的IPEX 2014，将延续这一传统。展会将重新回到全球商业中心伦敦，继续发扬光大它的丰富遗产，为制造商们提供展示最新技术和解决方案的窗口。其中包括“跨媒体生产”展示部分，由印刷业主、品牌厂家、代理商及出版商来共同拓展技术、生产程序及解决方案，从而帮助企业实现多途径的市场推广活动或出版。

　　IPEX 2014的教育咨询培训内容

　　我们于2012年第4季度做了一项市场研究，发现业内希望在印刷业未来，以及印刷在多途径市场推广中的作用方面，IPEX能够成为一个“思想引导”。IPEX 2014将为参观者们提供丰富的理念、见解和解决方案，以帮助印刷业主在如何经营、如何制订增加赢利战略方面，形成切实有效的决策。展会期间，我们将推出一系列教育咨询培训活动，为展会的参观者带来或刺激创造出新的理念，提供有实际价值的实施建议。

　　“世界印刷峰会”，将由一批印刷、商界和创意领域的国际精英及本地专家，来介绍他们有关新市场、新技术的独到见解，并提出商业建议。已经确定的演讲者包括，St Ives总裁帕特里克·马特尔，Polestar总裁巴里·希伯特，罗切斯特理工学院印刷传媒学院荣誉教授弗兰克·罗马诺，Landa总裁班尼·兰达，Ogilvy & Mather副董事长罗里·萨瑟兰，未来学家理查德·沃森，Tesco连锁超市会员卡项目负责人克莱夫·哈姆比，等等。更多的知名演讲者将在未来几周内确定并宣布。

　　展会主办者Informa展览公司，还将邀请一些印刷业著名专家如派特·霍洛韦，前来主持“灵感大道”，形象地展示印刷的各种功能。它位于ExCeL会展中心的中央大道，将向参观者展现印刷的多样性，以及印刷是如何应用于众多获奖的多途径市场推广项目中的。

　　自由撰稿人及咨询专家巴尼·考克斯，将在展馆内主持“大师讲座”，将灵感、见解和经验相结合，提供实际、易懂和可以快速应用的理念和技术。主讲者中包括愿分享成功经验的印刷业主，以及各个技术领域的业内专家。这些讲座的内容包括如下4个方面：

　　- 收益：如何通过新的应用、新的市场细分、新产品，以及通过更有效的销售和推广，来增加你的经营收益

　　- 成本：如何更好地利用你的资源，在经营中降低消耗、提高效率

　　- 生产：在商业、出版、包装等领域，如何最有效地应用各种印刷方式(以及印前、印后技术，包括模拟、数字、平版、碳粉、喷墨等等)

　　- 网络：如何利用网络传媒作为收益的增长点，并从中获利，不管是从互联网到印刷，还是从无线通讯网络到印刷

　　由印刷业媒体出版商、主编加雷思·沃德主持的“未来创新”，将在展场的一些独立区域，展示最新应用技术的完整工作流程，包括3D打印技术、相册制作、印刷电子产品、数字包装印刷等。

　　本届IPEX展会还将举办“做好准备”挑战赛，来自世界各地的印刷机操作技师将被邀请参赛，角逐IPEX 2014展会“做好准备”世界冠军头衔。整个展会期间，挑战赛的参加者们将有机会展示他们的特殊专业技能，看谁能够在最短的时间内完成一项印刷工作。
 

　　在网络时代参加IPEX展会的必要性

　　尽管网络以及其他手段如企业自己的展示中心，已成为供应商们推广其产品的有益补充平台，但贸易展会依然并仍将是极为重要的。对今日的企业经营者来说，贸易大展仍是一个最理想的平台，因为他们时间有限，总希望能有一个中立的环境，以便对不同的技术进行参照对比，考察不同的解决方案，对行业未来前景获得整体的观念，从而作出最终的采购决定。

　　实际上，据FaceTime的最新报告，有71%的展会参观者表示，贸易展是与新商业伙伴首次面洽的最佳途径;而有80%的展会参观者认为，参观展会是“发现新东西”的最好办法。

　　Informa展览公司于2012年第4季度委托实施的一项全球行业研究表明，印刷业希望IPEX能够成为一个以印刷为中心的“思想引导”展会。这正是我们为何如此重视展会教育咨询培训内容的原因，也是业内参观者们前来参展的重要因素。
 

　　跨媒体战略的重要性

　　数字媒体正在迅速增长，今天的消费者们正在要求以更方便的途径来获得所需信息，以作出选择决断。在这个迅速变化、市场推广竞争日趋激烈的时代，企业正在为它们的市场推广活动而不断跨越媒体界限。那些精明的品牌企业正在机智地将数字内容与印刷进行整合，通过网络、社会媒体及无线通讯平台来针对线上或线下的消费者，进行市场推广。

　　这些跨媒体或多途径的市场推广活动，也涉及在传统媒体如直邮等等，与数字及无线媒体之间建立关联，目的是通过跨媒体多平台来吸引消费者，建立客户关系，获取市场数据，促成更多的反馈。IPEX 2014展会将专门设置“跨媒体生产”展区，来展示这方面的新趋势和新解决方案。
 

　　跨媒体生产对印刷业意味着什么

　　印刷已成为更加整合的市场推广价值链中的一环，而且，对印刷业主来说，使用市场推广决策者的语言，有能力提升印刷在市场推广中的作用，都已变得日益重要。而这样做，也将进一步拉近印刷业主与其客户的关系。

　　Informa展览公司在2012年第4季度就印刷业的未来状况，委托进行了一项独立市场研究。这项研究突出显示了印刷业主正在寻求多样化的重要趋势。一位主要的跨国印刷企业评论说：“对印刷品有需求的客户们，其需求正在下降，因此我们必须尽快适应，在传统印刷品之外提供其他选择。我们正在网络及数字方面进行更多的拓展，并同时在传统印刷产品方面维持高质量。”

　　如果这些印刷业主想去全方位地满足客户的需求，就必须同时横跨上述二方面进行运作。于是，一大批印刷业主将转变成“市场推广服务提供商”，具备提供多渠道服务的能力，而不单单是印刷服务。比如，出版界的印刷业主也能提供电子出版，而市场宣传材料印刷业主将变成全方位的“市场推广服务提供商”，可为企业客户提供多途径的市场推广全程服务。

　　我们将继续看到，更多的印刷业主在未来会变成“市场推广服务提供商”。而且，有意思的是，这些印刷业主将不仅仅是大型印刷企业，还将包括一些寻求多样化经营而维持并发展业务的中小型印刷企业。上述研究中有25%的调查反馈表示，已经提供与印刷无关的服务项目，并且还有21%表示计划这样做，或是通过扩大自身业务范围，或是通过合作伙伴关系。另外还有21%的受访企业说，在多样化经营方面尚未作出决定，而这对设备商来说，正是一个重要的机遇，它们可为印刷业主提供解决方案，帮助不同规模的印刷业主去抓住印刷业务以外的发展机会。

　　IPEX 2014大展上与跨媒体生产领域有关的参展企业，将包括柯尼卡美能达、赛康、富士、Shuttleworth、EFI、Optimus、Imprint Business Systems、Taopix、DirectSmile、Clarity Software、Printflow、Studio RIP、Chilli Publishing、Sefas Innovation、GMG、Esko，等等。

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