【印联传媒网讯】传媒界有这样一种说法：“让报纸变成奢侈品”，将大众的变成小众的。其实，任何行业都面临网络的冲击，数码快印及包装印刷亦是如此。我们需要理性地探讨数码快印及包装印刷如何更好地发展，而不是无所适从和盲从，更不能恐惧这个时代。基于数码快印技术之上的个性化印刷，或许是2014年印刷的新爆发点。
2013年12月，美国印刷行业兼并之风再起。Alcom印刷集团(Alcom Printing Group,Inc.)收购了宾州桑德顿市的Macorp印刷集团(Macorp Print Group)。据悉，此次收购将扩展Alcom公司在单张纸印刷、卷筒纸印刷、数码印刷、直邮、包装、家居、插页、分发、印刷管理和整合通讯解决方案等方面的服务能力。这一并购行为，让2013年的印刷业，在享受发展的同时，思索对于未来变局的应对之道。
印刷产值增加，但利润率却逐年下滑，这是从近几年中国印刷行业官方统计数据中显示出的一种现象。这一现象说明了我国的印刷产业已经走过了快速发展期，达到了一定的产业饱和，开始进入深度转型期，产业的市场淘汰机制逐渐成型。印刷企业开始寻找一些新的盈利能力和业务领域。
种种迹象显示，2014年的印业发展，必定是艰难的一年、充满变数的一年，也是存在大量机遇的一年。
2014年的整合力度势必还将加大，预计从南到北、从东到西将会有不少纸包装企业由于种种原因倒闭，同样会有一批新兴企业兴起。企业总数会有所减少，总量仍会增长，企业效益向好的方面转化。
相关专家预测，2014年我国纸包装行业仍将继续以两位数增长，更新发展理念是十八届三中全会为包装行业发展提出的要求;产业链延伸、上下游融合、产业园区的新建，在发展模式上，将迎来创新;随着纸包装产业向中西部转移发展，将引来新一轮增长潮，驱动产品平衡分配。
2014年，中国城镇化的建设带来的从农村转为城镇居民的消费量直接将扩大商品包装的需求;无论是行业自身资金注入还是外企的进入，都为印刷带来了充沛的资金保证;建立现代化企业管理制度，充实高效、低耗、环保、减少第一线员工的装备，进一步深化融合成为重中之重。
2014年，印企需要处变不惊，不断提升自身企业创新能力，加强与国际水平接轨甚至实现个别技术超越，开辟新的市场和流域，成为印业发展的主流，也是企业生存的法宝。
高品位包装或独辟蹊径
传媒界有这样一种说法：“让报纸变成奢侈品”，将大众的变成小众的。其实，任何行业都面临网络的冲击，包装印刷亦是如此。我们需要理性地探讨包装印刷如何更好地发展，而不是无所适从和盲从，更不能恐惧这个时代。高品位包装，或许是2014年包装印刷的新爆发点。
美国经济学家凡勃伦提出过一种理论：商品价格定得越高越能畅销，它是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而增加，反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。现代市场经济不断发育成熟，商品包装也不断向高端发展，在理论层面出发，可以说包装印刷迎来“凡勃伦效应”。
在2013年11月8日举办的“第六届中国国际纸包装印刷博览会”上，为用户量身定制纸箱、彩盒等成为创意的亮点，也成为交流洽谈的焦点。这或许在市场关注度的角度提供了一种参考和借鉴，意味着在2014年的印刷包装市场中，有创新、高品位的包装成为可能。
其实，从20世纪五六十年代到改革开放的九十年代再到我们今天所处的21世纪，印刷包装的发展，也呈现出一种逐渐升级的梯度发展。
面对新时期的新发展要求，面对从市场上一些琳琅满目的时尚产品包装及销售状况，我们看到了消费者对于高品位包装的需求。而高品位包装的重担历史地落在印刷企业身上，要想在新市场资源配置中赢得一席之地，印刷包装企业就应当抓住难得的发展机遇，努力打造高品位的包装印刷品。作为高品位包装的实施者和制造者，包装装潢印刷企业应深刻理解设计者的创作意图，与时俱进地釆用新工艺、新设备、新技术、新材料，淘汰落后产能，上水平、上台阶。
一方面，做好传统的纸质包装市场，另一方面，要迎合时代和时尚的需求，寻找和使用环保的新型包装材料，丰富商品包装市场。
当然，不可否认，包装印刷企业在追求高品位包装的同时，也不能忽略普通的大众包装，尽可能做到相互兼容、互为补充。一切都要从市场出发，从自身的能力考量，一旦时机成熟，就打造高品位品牌，形成高品位业态，营造高品位环境，创造高品位文化，做到不污染环境，不浪费资源，符合循环经济要求，高品位、低成本运作。
包装印刷的“凡勃伦效应”有一个形成的过程，对于企业来说，也需要经历一个认识过程。高品位包装或许是一个成功的路径，但不是所有的企业、所有的产品都适合。因此，包装企业需要通过市场实践，不断形成企业的高品位意识，把握高品位市场商机。
本文编辑/印联小黑
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