图文快印店开展体验式营销误区解析

时间：2013-05-21 15:23:14来源：慧聪网

　【印联传媒内容摘要】近年来，体验式营销成为图文快印企业创新营销的主要方式之一。但是，图文快印管理者在进行体验营销过程中，普遍存在营销理念滞后、与消费者缺乏互动等问题，导致营销效果与预期相差很远。

　　存在的问题：

　　1.营销理念滞后

　　体验营销有其自身的广度、深度和幅度。营销人员只有清楚地了解适合消费者体验的产品，找到愿意为体验付费的消费者，才能准确地把握体验营销。而许多企业对体验营销的认识只体现在浅层次上，没有挖掘出消费者深层次的心理和精神需求。

　　2.与消费者间缺乏互动，消费者参与度较低

　　体验式营销的目的在于实现与消费者的互动。在体验式营销中消费者是一种隐蔽性的资源，一旦得到开发，将比企业“自身资源”更有价值，并能够使企业“自身资源”增值。

　　许多企业在进行体验营销过程中，给消费者创造的主要是感官等浅层次的体验，忽视消费者心灵、情感等深层次的体验，导致消费者参与度较低。

　　3.存在认识误区

　　体验营销不仅是一种战术，更是一种战略思维。很多企业把体验营销作为一种暂时性的策略手段，追求短期内产品的知名度及市场占有率，从而忽视了它对于企业未来长期发展的重要作用，导致许多企业在开展体验营销活动时并没有达到预期的目的，且在以后的运用过程中受到阻碍。

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