【印联传媒内容摘要】2012年，全球最大的广告客户宝洁公司宣布调整广告策略，将逐渐提高网络广告在其广告预算中的比重。近日，宝洁首席执行官麦睿博(Robert McDonald)表示，为了节约运营成本，宝洁将裁员1600人，同时将控制广告预算。每年100亿美元的广告预算侵占了宝洁的利润，宝洁开始寻求在不增加广告预算的情况下提升广告投放效果。而网络广告就是最佳选择，麦睿博称，与传统媒体相比，Facebook与谷歌“效率更高”。
宝洁已经表示，作为公司削减支出计划的一部分，该公司将裁减包括营销人员在内的1600名员工。更为有趣的是，麦睿博终于认识到，无论影响到公司营收与否，宝洁都不可能永远持续的增加广告预算。
麦睿博向华尔街分析师表示，他必须“适度调整”广告预算，因为与通常吞噬宝洁巨额广告预算的传统媒体相比，Facebook与谷歌“效率更高。”正是在麦睿博的带领下，宝洁在过去两年里的广告支出增长了24%，而同期营收仅增长6%。值得注意的是，宝洁上一财季营收增长4%，但销售、运营与行政支出却保持不变。
分析师早已对宝洁庞大的广告支出产生了疑惑。在分析师电话会议中，麦睿博和其同时三次被问到了广告支出的问题。麦睿博对此回答说，“正如我们此前所说的那样，我们的广告支出一直占据总营收的9%至11%。我相信广告支出的增速将会放缓。目前新形式媒体层出不穷，我们也在将更多业务数字化，我们目前有了更多的选择。”
麦睿博说，“我们发现在像Facebook与谷歌这样的数字媒体中，如果设计得当并有好的创意，那么广告投资回报要远比传统媒体更为有效。在我们的‘Old Spice’推广活动中，我们得到了18亿点击率，而几乎没花什么成本，我还可以举出许多样的例子。在美国大选年，广告市场可能变得紧张，但好消息是我们有许许多多的媒体选择。”
宝洁的“Old Spice”推广活动应当成为整个公司的教科书范例。但是问题在于整个宝洁并没有认真对待这一问题。
麦睿博在宝洁推迟发布“Tide Pods”之后，才发现数字媒体可以免费。Tide Pods将于下月发布，但供应量将会有限。该产品原计划在2011年7月发布，广告预算为1.5亿美元，推广活动由代理机构Saatchi & Saatchi负责。
宝洁目前面临的问题是其竞争者已经在美国市场推出了许多类似产品。
印联传媒转载自腾讯科技
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