【印联传媒网讯】从目前“码上淘”的媒体运营来看，纸媒和阿里巴巴可谓各得其所，可以说得上是“美好的开始”，阿里巴巴和传统媒体都乐于接受这样新的尝试，如果通过这样的尝试开拓出了新的市场空间，未尝不是一件好事。

　　不过，凡事都有两面性。在随后进行的阿里与全国52家媒体签署战略合作，发表“上海宣言”之后，肥猫对于“码上淘”有了一些新的认识。

　　1 “码上淘”是否可以在媒体圈全面开花?

　　来自梅花网的数据显示，首批与阿里巴巴合作的12家都市报日均发行量合计近千万份。 最初和“码上淘”合作的12家媒体，基本上都是雄霸一方的都市报“诸侯”，拿肥猫就职的都市报而言，日发行量在80万份，基本覆盖四川21个地市州，仅成都地区的发行量就超过30万份，因此推广“码上淘”的群众基础雄厚，从报纸盈利的角度出发，赚钱与否目前还是未知，但至少刊登“码上淘”的版面不会亏钱。

　　而在阿里随后签约的52家媒体中，不少处于二线的市场报也参与其中，从发行量上看，基本与肥猫供职的报纸不在一个层级，如果按照每天“码上淘”版面不低于半个版的标准来算的话，至少每天“码上淘”的版面成本为1.5万左右，按照每次“1元”的秒杀，至少要有1.5万次以上的成功扫码才能保住其成本，尽管阿里方面对于媒体的分成比例严格保密，但就这一点而言，显然是达不到预期目标。

　　尽管在这个生态链的游戏规则中，媒体有权利挑选刊印何种商品的二维码，在读者扫码交易成功后获得分成的利润，但如果加入游戏的纸媒规模不能匹配，要盈利基本不靠谱。

　　就传统媒体而言，期待在电商行业巨头底下好乘凉，试点的12家媒体的成功不代表后期参与的媒体都能成功，在成都这样一个内陆城市有三家媒体上马“码上淘”，在所淘商品同质化的背景下，不论阿里的初衷怎样，但从未来来看，真正独大的媒体也许也只有一家，多方参与，多方盈利的情况是理想，但不是现实。由于每个媒体的属性以及发行量的影响下，单个媒体的试点成功不代表所有的都能成功。

　　2 “码上淘”商品能否依靠秒杀打天下

　　从4月1日“码上淘”面世，到现在，基本都是以“1元秒杀”的形式出现，无论是整点秒杀，还是每天分时段秒杀，“码上淘”最吸引人的都是低价策略，比如：双立人炊具的1元秒杀。

　　用低价策略聚拢顾客，一直是中国营销界屡试不爽的手段，肥猫也承认，“码上淘”的1元策略的确很吸引人，至少肥猫都是积极参与。

　　淘宝和天猫聚集了海量的商品，动员商家每天拿出10来款商品进行秒杀也非难事，但如果将“1元秒杀”作为“码上淘”的绝杀技长久坚持下去的话，肥猫觉得还有待商榷。秒杀可以带来人气，带并不能带来真正的利润，无论对媒体还是阿里而言，秒杀应该只是手段而不是目的，“码上淘”的最终目的还是要赚钱的。

　　像“码上淘”活动首日推出的德国名牌厨具，即便它的降价幅度很大但依然很贵，普通家庭很少会花上千元去买一个锅。因此，媒体电商中商品种类的丰富性与贴近性显得尤为重要。

　　在肥猫的调查中，几位受访者均表示，希望今后商品的种类能更丰富一些，“这样不至于进去几次，发现都与自己的需求无关便失去兴趣了”。

　　肥猫不知道“码上淘”的“1元秒杀”能持续多长时间，就算阿里有耐心依靠这个培养用户的扫码购物习惯，但媒体是否有耐心在0利润的前提下坚持下来还很难说，毕竟“码上淘”在纸媒上的版面成本并不是可以忽略不计。

　　除此之外，未来没有“1元秒杀”的“码上淘”还能靠什么吸引消费者，肥猫还没看明白。但有一点可以肯定的是，如果没有价格优势以及品类优势，就算“码上淘”花大力气培养好了用户习惯，但最终用户还是会流失。毕竟，大多数纸媒的受众还是普通市民，产品种类的选择很关键。

　　3“码上淘”的扫码纠结

　　这个疑问看上去似乎不成立，但真正使用过“码上淘”的，必定有过这样的疑问。因为，我们的扫码习惯还是在支付宝而不是手机淘宝，这是阿里巴巴花了很长时间培育的用户习惯。

　　肥猫在第一次对“码上淘”进行扫码的时候就是习惯性的打开了支付宝钱包的“扫一扫”功能。毋庸置疑，阿里是希望通过“码上淘”这个产品培养用户“手机淘宝”的使用习惯，一方面增强手机淘宝原有用户的粘性，另一方面带来新客增量。但有一点阿里也许忽略了，就是用户培养起来的习惯很难改变，对于一个已经习惯用支付宝扫码支付的用户而言，让他改为用手机淘宝扫码购物基本上也要花培养一个新客的时间，不过，这个问题，阿里在技术上能够打通，权且算肥猫的一个建议。

　　此外，肥猫还想泼点冷水的是，大家是否还记得在三年前曾经出现在“淘宝天下”上的“淘代码”，当时阿里的初衷也是希望通过传统纸媒将“淘代码”推出，以期实现线上和线下购物的打通，但“淘代码”无疾而终，主要原因除了使用上的繁琐之外，纸媒受众与淘宝商品的不匹配也是难以忽略的，因此，肥猫认为，传统媒体与“码上淘”要在短时间实现双赢还有待时日，双方需要磨合，然后在磨合中找到二者的最佳融合点，任何一方都需要耐心，否则，欲速则不达。

　　不过，“码上淘”作为传统媒体与电商巨头合作的一个全新产品，肥猫对它还是依然期待多多。对于阿里巴巴来说，与媒体合作，是手机淘宝客户端的又一次大普及——合作报纸上的二维码只能用手机淘宝客户端扫描;如果这条路走得通，纸媒无疑会成为阿里 争抢O2O(线上到线下)入口的重要平台之一。因此，阿里看重的并不仅仅是此次合作所能带来的下载量与流量，他们更在乎的是媒体电商背后的生态链。

　　也许经过时间的考验和双方的磨合，最终这种合作模式通过市场检验是成功的，相信还会带动身边更多的媒体参与其中，那时才是传统媒体和电商的又一个春天。

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