【印联传媒内容摘要】当前，网络营销战略规划成为互联网及大数据时代下我国印刷业发展的需要，成为确定印刷企业网络营销战略目标的需要，成为提升印刷企业网络营销效率的需要。
缺失之痛
目前，印刷业对于大数据时代下网络营销战略规划还处于摸索阶段，少数印刷企业仅仅停留在对网络营销的尝试阶段，网络营销实施者大多为数码印刷企业。印刷企业网络营销战略规划情况并不良好。
缺乏网络营销战略规划理念主要体现在两个方面。一是网络营销行为与整体营销战略缺乏衔接。二是网络营销缺乏战略规划，导致网络营销目标不明确、落实效率低等。
缺乏网络营销策略组合运用。随着互联网技术和大数据技术的发展，印刷企业开始尝试网站、微博和博客营销等，印刷企业也常发布各类促销咨询。
缺乏网络营销战略规划人才。网络营销人才是稀缺资源，印刷业正在由传统印刷向数字印刷转型，传统营销和网络营销正在进行整合。
全盘布局
随着大数据时代的加速和互联网技术的快速发展，网络营销在印刷企业中的地位越来越高，营销效率对经营指标具有越来越大的影响。印刷企业网络营销战略规划可从三个方面进行。
培养网络营销战略规划人才。网络营销的开展导致营销组织结构的变化，工作岗位将有相应的变化。营销岗位的数量和职责需适当调整，以保证营销工作的和谐开展。另外需加强培养整体网络营销目标制定和管理的人才;培养擅长网站设计和开发、网络推广等技术的专业人才。
科学制定网络营销战略目标。网络营销战略规划的首要任务是确定与印刷企业整体营销目标一致的网络营销战略目标。
合理可行的网络营销方案。确定目标市场后，结合目标市场的特征，利用“优势、劣势、机会、威胁”分析具体的战略目标客户。
数据库至上
在互联网及大数据时代背景下，网络客户数据库对于以客户为中心、满足客户需求为目标的网络营销来说至关重要。
建立网络客户数据库有利于印刷企业定位目标客户群，进行个性化营销;有利于信息沟通，提升客户价值;有利于新产品开发及增收;可以帮助印刷企业测定网络广告和促销效果，从而提高效率、减少浪费。
网络客户数据库必须及时进行维护更新，保持其时效性，使之能够及时反映客户需求变化趋势，这样才能保证客户数据库持久的生命力，为印刷品的网络营销发挥积极的促进作用。
以客户、成本、便利和沟通为中心的网络营销将成为未来营销的主流，并逐渐在印刷业营销领域展现其强大的竞争优势。网络客户数据库作为企业制定网络营销策略的重要前提和依据，要求印刷企业充分发挥网络客户数据库的作用，合理利用客户数据库，满足客户个性化需求，实现企业营销目标。
责任编辑：魏盼盼
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