【印联传媒网讯】我在年初时写过一篇文章《主编之死》之一和之二。那时曾有一波唱衰纸媒的声音。今年以来，时断时续，特别是一些纸媒界代表开始自已唱衰自己。后来，一批知名的纸媒人今年中也陆续离开，颇有壮士断腕之感，眼见着行情继续下跌，想必内心感到庆幸吧。
唱衰纸媒，成为媒体人编自导的一个热点，尤其是纸媒人跑到网络上唱衰自己。随着上海两大报业集团行将合并的消息传出，又一轮唱衰开始了。2013，一波三折。
我今年应一些媒体、研讨会和论坛之邀，也对纸媒的未来、传统媒体转型、新媒体等发表了一些见解，一来因为从事纸媒工作凡20年，至今还在爬格子，名符其实一杆老枪，二来一直从事财经媒体的报道、创业与管理工作，从辛劳中也有一点感悟吧。接下来会陆陆续续把这些观点整理出来发表。一个不变的主题是技术、媒体、内容。
第一张图告诉我们，2012年，中国五份广告收入领先的报纸，经营一起负增长。而到2013年上半年，杂志的日子开始难过了，所以，2012年-2013年，是中国纸媒真正的拐点。
第二图告诉我们，美国的纸媒广告收入在2006年达到拐点后，2007年开始下滑，经过2007-2009年的剧烈下跌后，开始趋缓。
第三张图告诉我们，纸媒办的网站，过去的10年来广告收入一直在增长，但增长的份额远不及纸媒减少的份额。说明绝大多数纸媒办网站，即使不说失败，最起码是无法挽回纸媒的衰落。
如果说美国纸媒的今天，是中国纸媒的明天，那么中国纸媒受到的冲击会更大，因为中国从零售到媒体，与美国相比都处于不成熟的状态，电商一冲击，TMT一冲击，稀里哗啦得更厉害。所以，一来因为中国纸媒自己不争气，在发行量等基本数据上不奉行自己所倡导的真实性原则，数据不透明不规范，二来我相信中国与美国在媒体产业上的这种关系，我试图得出以下几种结论。
这三张图合起来告诉我们什么呢?
1.中国的纸媒剧烈下滑，要做好过三年甚至更长苦日子的准备，除非政府对国有纸媒大规模“救市”。
2.绝大多数纸媒办的网站或者自封的“新媒体”都将失败，或者至少无法挽回败局。
3.仔细看下中国和美国的情况，尤其是其进入拐点的时间，其实互联网和新闻门户的兴起，并没有阻止纸媒的增长。智能手机让手机真正变成一种媒体，从而成为纸媒的“掘墓人”。我们看下美国和中国的两个拐点，美国是非功过007年，iPhone发布，而中国是非功过012年，智能手机大规模普及。
4.在经过数年剧烈的下滑之后，纸媒衰落将进入一个相对平缓期，纸媒(并非全部)将因其满足内容、定制、精品、品牌等方面的需求，而与新媒体渐渐融入一个新的生态系统。
本文编辑/印联小黑
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