【印联传媒网讯】伴随着时代的发展，各地区、各阶层主流报纸和新锐报纸的版面设计已经日臻成熟，但也产生了一些问题。第一，盲目跟风导致版面风格同质;第二，存在形式主义倾向。现在已经进入了读图时代和厚报时代，报纸版面上图片、粗体标题等已经必不可少。但必须清楚，并不是图片越多、粗体标题越多越好，切记“过犹不及”的道理。

　　当一份只有白纸和黑字的报纸展现在我们眼前的时候，厌读情绪油然而生。花花世界五彩斑斓，一本毫无节奏感的报纸摆在眼前，就算有几个小插图，也会让人感到索然无味，和外面的世界比起来，确实没有什么竞争力可言，再好的内容也会被大大折扣。美的版面对于吸引读者的视线激发阅读兴趣起到至关重要的作用。组版编辑在策划版面时应力图使版面活泼大方、图文并茂、立体感强视觉冲击力强。

　　吸引眼球做好第一版

　　作为具备超强时代感的都市类报纸，要在第一时间吸引读者的眼光，就必须借助封面(头版)设计的力量。在种类繁多的同城纸媒竞争中，作为报纸的“外包装”——头版设计，直接决定其能否给读者带来美的享受，决定报纸能否得到读者的赞誉。头版是报纸整体形象的重中之重，可以说是都市类报纸形象的面孔，读者可以从这张面孔上读出报纸的品味、报纸的内涵，甚至报纸的信息含金量。头版等同于报纸的包装和广告，既起到保护内页，引导阅读作用，也起到报纸的形象展示、报纸的广告促销的作用，报纸头版也确立了其内容及风格属性，方便了读者的辩识。目前，我国都市类晚报头版的设计正朝着艺术性、亲和性、娱乐性的方向发展。

　　在零售市场上，报纸是对折放在报摊上的，只能展示头版的上半部分，因而将最具有视觉冲击力的图片和标题放在版面上部，作突出处理，极为重要。头版设计时，特别要注意报头版块各个构成元素之间的巧妙组合关系，注意各个文字信息的大小、长短、字体之间的穿插或重叠。设计要注重一个“巧”字，巧构思、巧安排、巧妙地同其他报纸刊头设计拉开距离。刊头的设计风格同报纸种类属性有很大关系，都市类类报纸刊头的设计应具有现代感。

　　头版上的内容提要往往设计得很大，其占有的面积甚至可以超过报头，能够使读者从较远的视觉距离看到，各项重要内容条目的字号大小、文字颜色都可有变化，这可以让读者不需要翻阅，就可能对报纸产生阅读及购买的兴趣，这对于都市类报纸的促销很有帮助。但在设计时要注意，尽管所占面积可能大于刊名，也决不可抢了刊名的风采。

　　“创新与突破”是新时期版面设计的必然选择，只有把握了市场需求和读者心理，才能真正做到。创新需要突破，求变只是量的积累，突破才是质的飞跃。

　　注重细节创新每一版

　　版面美化要为内容服务。创造美并不是一件简单的事情而是一个将技术技巧升华为艺术的审美过程。需要组版编辑具有一定的艺术修养和正确的审美观念并通过编排手段乃至一定的编排技巧在符合美的创作规律的前提下才能得以实现。即使有美的字体、美的图片、美的线条、美的装饰等，如果无视编排技巧和美的规律，美的版面同样也难以呈现在读者眼前。确定了主题后版面的其他稿件编排也应做到该大则大、该小则小、该上则上、该下则下，不要用稿件填空，否则就会给人造成填补版面的印象，缺少层次感。

　　独有定位、独家内容、独特形式，是保持都市类晚报个性化的决定性因素。所谓“独有定位”，就是指报纸所面向的主要读者群是固定的。基于此，设计必须要有创新。编选好稿件后不要急于组版，而应根据稿件多少和大小对版面的整体效果做全面的构思。头脑中应像下棋一样想出几步来，有个初步构想在头脑中粗线条地勾画出版面的大概样式。根据稿件字数长短和“重量”来考虑头条是横排还是竖排，是否考虑双行题或文包题等技巧以使重要稿件具有视觉冲击力。同时对版面还应尽量从美化的角度出发把长稿采取下转的形式化整为零增加版面灵活性以免使版面因长稿占据位置太大而使读者产生呆板沉闷的感觉。

　　伴随着报业市场的发展，受众层次被划分的十分细致，因此，在创新性构图的基础上，还需要细致地组版。在着手组版时，应本着重点突出、层次清晰、疏密相间、错落有致、图文并茂的原则来组版。如果在组版过程中采用了双行题的办法排版，版面上半部或左上部必然分量很重这样就应在相对应的右下部分考虑上一篇或两篇重要稿件字数与上半部分相当安排在右下半部分并加重突出处理以压阵角，安排上如果上部是横题这里就应是竖题产生对称效果防止给人一种头重脚轻的视觉。也可考虑在右下相对应位置安排一组稿件用线条和网纹加重处理以与主题相衬托使得版面重量平衡稳重。

　　利用现代技术美化版面增强视觉美感。图片对美化版面起着重要的作用。近年来善于运用图片新闻来丰富报道手段、增强现场感、美化活化版面成为组版工作的新趋势。此外运用现代先进排版技术来美化装饰版面也是活化版面的重要手段。如线、网纹和花边等运用得当就可以美化活化版面，比如用稍深色的网纹加重视觉冲击同样能起到图片的效果。

　　关注受众为读者而创新

　　凤凰卫视总编辑阮次山说：“没有永恒的报纸，也没有永恒的电子媒介，只有永恒的读者(受众)”。受众意味着市场、意味着效益、意味着报纸的生命，这也是造成报纸种类不断增加的主要原因。只有将读者定位准确了，报纸才能找到自己的位置。

　　现在有的报纸，企图将报道内容面面俱到，妄想抓住所有读者的眼球，但往往适得其反。都市类晚报要做到“人无我有、人有我优”，既保持不可替代性，也做到差异性。这种做法有助于报纸确立竞争优势，长效发展。近年来，除了少数综合性报纸外，其他报纸逐渐从原来的“无所不包”转变为属性明显的专业性报纸。比如笔者供职的《西安晚报》，它的定位就是面向西安市的市民生活，而对于西安市以外的县域新闻则比重很小，除重大新闻外则不做重点报道和过分关注。这样，内容的个性也就决定了报纸的个性，编辑在编排版面时也就更加注重内容的配置了。笔者所谓的“独特形式”，是指版面形式表现的个性。版面形式的个性化对报纸个性化的形成有决定性作用，可见个性影响共性，共性离不开个性。版面设计要想做好“突出个性”，重点是要掌握好版面定位。即要搞懂报纸的每一个版面都是面向哪些读者。定位准确了，报纸才能办出风格、办出水平。时政类栏目，报道内容多严肃、时效性强。版面风格也多以庄重、大气为主。读者在阅读时也自然会采取认真、仔细的态度;时尚类版块，反映当下时尚走向，版面编排也多以张扬个性、凸显潮流的图片为主，版式自由变换，充满灵动气息;文娱副刊类版面，是舒缓人们紧张生活的。它的版面设计就不是十分庄重严肃，它所报道的娱乐新闻、文化新闻、诗歌散文等也不会被人们牢记在心。

　　总之，版面吸引读者，主要是吸引读者的视觉，通过利用人的视觉生理和视觉心理产生强大的视觉冲击波，让读者在看到版面的一瞬间就能被它吸引，牢牢勾住读者的眼球。随着新兴报刊的不断涌现，版面设计也是五花八门，但是无论哪一种新型版面设计的出现，都要与报纸的定位、目标读者群的特征和特殊需求、市场的真实情况、区域社会的主流文化等相统一。

本文由印联传媒小新编辑