【印联传媒内容摘要】数码图文印刷行业是一个新兴行业，与传统印刷相比他更高效，成本更低。如何利用优势并且优化竞争力是我们值得思考的问题。
数码图文印刷，一种崭新的行业，不仅扩大了市场占有率，提供一站式服务，更实现了高的利润率，未来的印刷品供货商可在这里将获得可观利润。我国印刷业“十二五”发展规划，已经正式把“数字印刷和印刷数字化重大工程”列为两项重大项目带动战略工程之一。数码图文印刷和印刷数字化技术与设备迎来大发展的战略机遇期。数码图文印刷是印刷产业数字时代的一个重要发展方向，正在开拓印刷的一片蓝海，挑战和机遇并存。
这组数据说明两点，一是当前推动数码图文印刷发展的主力军还是以传统印刷为主，二是相对于印刷业总产值，数码图文印刷所占比重仍较小，也就是说，数码图文印刷的发展还有非常大的空间。
数码图文印刷是用数字信号直接控制呈色剂在承印物上附着的位置和强度而不是通过其他方式形成最终可视影像的一种印刷方法，从本质上讲属于一种无版、100%信息可变的印刷方法。
上述优势决定数码图文印刷技术具有可变信息、个性化生产能力，特别适合于构建按需印刷生产和服务系统。由于数码图文印刷没有制版及相关成本的投入，最终印品无需分担相关成本，因此数码图文印刷在短版尤其在极短版市场具有价格优势。
数码图文印刷如何利用其本身的优势采取差异化竞争模式，开拓新的蓝海?有以下几个方面可供参考：
第一，可变数据印刷，增加其本身的附加价值，随着直邮市场的扩大，让可变数据印刷成为数字印刷的现金牛(Cash Cow)
第二，异地化的网络印刷，创建并实施个性化营销活动，拓展业务，增加商机。
第三，将数码图文印刷低价竞争的复印文档模式向高附价值的高端艺术品复制进行转变，实现差异化竞争。
第四，将数码图文印刷服务由最初面向商业用户向大众消费的服务扩展，扩大目标客户群。
我国传统印刷市场多年来均处于供大于求的态势，竞争十分激烈，不少企业效益下滑，甚至濒临破产的边缘。这些都迫使传统印刷企业急切寻找新的出路。而数码图文印刷的增长远高于传统印刷，给传统印刷提供了启示和机遇——即时涌入数码图文印刷的潮流，分享这一新的利润和市场空间。作为大印刷当前的总体战略选择，应当是传统印刷加数码图文印刷。类似于深圳快印客，快印客首创的社区营销理念，使您的一间店面可以变成100间，使原本互无关系的店面依托快印客系统客户共享，产品分享。
数码图文印刷系统的创新性和先进性，特别是驱动可变数据印刷的软件系统的不断进步，为客户带来了一个比以前更灵活、更合算以及更方便使用的可变数据印刷解决方案。无论人们想要为不同的收信人印刷信息、附属图案，还是要开展跨媒体的个性化营销活动，或者建立一个用于定制通信和营销材料的网络营销手段，可变数据印刷都能给他们带来一定的帮助，它已经成为数码图文印刷发展的新市场和新机遇。
印联传媒整理
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