【印联传媒内容摘要】据了解，微信图片广告和文字链广告都是基于腾讯的智能推荐能力，为广告主匹配高质量、高效益的流量的同时，也为流量主匹配更高变现效率的广告形式。随后，微信广告还将逐步推出图文广告以及图文卡片广告等多种类型，为广告主做移动营销助力。
互联网发展到今天，人们利用大数据精确投放移动广告早已不是什么新鲜事，移动广告对推广产品的重要性也是业界公认的，可让人苦恼的是，如何让广告费“花得其所”?“产品变化太快了，现在可供选择的广告平台又很多，无论是横向还是纵向比较，都让我们的抉择很难。”一位企业市场负责人表示。下文中笔者将以现在最流行的微信广告为例，为大家分析移动广告投放如何做更有效。
不同的产品特性选择不同的广告形式
伴随互联网的飞速发展，文字、图片、图文、视频、动画等网络广告形式层出不穷，越来越多样化。近日移动广告新宠微信放出大招，推出微信图片广告，跟此前的文字链广告比较，微信图片广告的优势很明显，一是可增强广告表现力，有助于提升广告转化效果;二是在微信渠道推广上给广告主提供了更多的可选择的广告形式，广告主可以根据产品的特性和素材内容来决策最适合的广告投放形式。
不同的广告形式所起的作用也不同，那么具体如何运用成为关键。笔者建议，广告主在不同时期推广不同产品时应“因地制宜”，根据推广目标来决定广告投放形式。例如，一家汽车企业本身的品牌成熟度很高，想推广一个新品，广告预算又很宽裕，笔者建议使用图片广告，因为图片更有利于汽车品牌曝光和新品呈现。当然，如果是预算紧张的创业型公司，产品本身的知名度欠佳，前期推广时建议使用文字链广告，因为文字链广告cpc成本相对低，是一种比较经济的选择。
据了解，微信图片广告和文字链广告都是基于腾讯的智能推荐能力，为广告主匹配高质量、高效益的流量的同时，也为流量主匹配更高变现效率的广告形式。随后，微信广告还将逐步推出图文广告以及图文卡片广告等多种类型，为广告主做移动营销助力。
本文编辑/印联小黑
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