【印联传媒网讯】“末日营销”近年来成为网络电商的新宠。日前，电商企业老板们借助各位节日大打价格战，对于这全球性的“末日营销”机会更是不会错过。那么，快印企业究竟该如何借助这一绝佳时机来进行大幅面的网络营销和品牌推广呢?
卓明码头船票
随着时间推移，越来越接近玛雅人预言的“世界末日”了，不少商家和品牌很早之前就已经展开“末日促销”大战了，并且逐渐发展成为一种营销模式，即“末日营销”。笔者在下班的时候，路过一个又一个的公交户外广告牌，上面都是商家末日促销的广告，不禁在心里思考：世界末日会不会来临?末日营销是成功还是失败，对于印刷企业的品牌宣传有什么可借鉴之处呢?
诺亚方舟船票
什么是末日营销，在笔者的印象中，就是以末日为噱头，从而促进商品的销售或者品牌的推广和认知。
网络电商在很久之前就开始借世界末日的噱头，展开大战了。
作为点燃网上“末日经济”第一把火的好莱坞大片《2012》可谓功不可没。自2009年上映以来，不仅使玛雅人“世界末日”这一概念人人皆知，电影中的那张价值“10亿欧元”的船票也在网上大卖，一时成为年轻人之间馈赠礼物的第一选择。更有淘宝网上的卖家出售自己打印、完全仿造电影《2012》中的船票，更有的是开动脑筋，将这张小小的纸片玩出许多花样。
近日，这部电影的3D版又再次上映，虽然被不少观众指责为“炒冷饭”，但不错的票房依然表现了人们对“末日”的买账。而那张“价值不菲”的船票也再次火了起来。
当然不仅仅是网络电商，以末日的名义，开展营销大战。腾讯在说说里出现了末日体：末日你别来，我还没有……。甚至四川一位企业老板，给员工发放末日遣散费，并放末日假，我们看似玩笑一样的举动。
有的商家借大家对心里的恐慌，宣传在末日几天中，世界会一片漆黑，会断水断电，引起大家抢购蜡烛、火柴等用品，还有的借机大卖救生用品。
2012年世界末日还没有来，大家对其是一片恐慌。谁都不知道会发生什么，商家却借此大大的“敲诈”我们一把，看来都是恐慌心理惹的祸。
世界末日会不会来，我们无从而知，其实来不来大家都不要恐慌。笔者趁末日还没有来临，趁着还有时间，思考了一下网络电商宠爱的“末日营销”的原因。这个模式火起来的原因在哪呢?
首先，抓住消费者的恐慌心理，善于利用。末日来临，对于生死，人类都表现出的是恐慌和惧怕，求生的欲望都非常的强烈，正是这一点，成为了商家的一个卖点，救生用品、火柴、蜡烛、食品，甚至到诺亚方舟的船票。
其次，找到营销点，借势营销。电影《2012》中，曾经描述拯救人类的诺亚方舟基地位于西藏一个叫“卓明谷”的地方。在豆瓣网上，有人发起了“末日救赎 ——寻找卓明谷”的征集令，价格为2650元，时间是2012年11月7日至2013年1月1日;每天08:00~22:30。大连一罐头厂利用桃罐头的 “桃”字谐音“逃”，将于12月10日限量发布新产品，而新产品则被称作“船票”，全球总数为1000万张。扬州凤凰岛国家湿地公园开展“末日狂欢，凤凰重生”的主题活动，12月22日~23日，将开放20多种娱乐项目，所有游戏项目不限时间和次数，游客可以尽情玩耍。
商家获利了，但是却也苦了市民，市民吐槽：不人道，抵制“末日营销”商品。对于商家借助末日营销商品，大多数市民都持看热闹和娱乐的态度。家住金域华府的严小姐告诉记者，对于城市风景哥顿蛋糕店的末日营销，只能说是一笑而过，娱乐一下。“是否购买，完全取决于我自己的需求，与末日营销无关。”
笔者总结了这两点自己的认识，无论对与否，我在这里只是发表一下自己的观点。末日营销，是好还是坏?好坏不能单纯的从表面断定，对于企业来说是好的，单相对于被“欺骗”的消费者来说却是坏的。
笔者对其好与坏不下定论，只讲的是从这个模式中学习到的经验。在笔者所在的印刷行业中，能否学到一二呢?
数码印刷、绿色印刷、纳米印刷等的出现，看似是给传统印刷企业判了“死期”，曾经引起了恐慌。但是在恐慌过后，要冷静下来思考，传统印刷企业就真的没有立足之地了吗?仔细想想未必。
现阶段，数码印刷与传统印刷是并肩齐驱的状态。数码印刷与传统印刷各有优势，传统印刷与数字印刷各有所长，各有所短，可长期共存、互补式发展;两者谁也不会吃掉谁，不是替代关系，是各自扬长抑短;桌面系统将以数字印刷为主;正如交通工具飞机最快，火车、汽车、自行车均可长期共存。
回到正题，笔者想说的是从“末日营销”模式里学习到的经验，利用热点，带动品牌的营销。这也是传统印刷企业的一把有利宝剑。想别人所不能想，有别人所不能有。
当今社会，企业竞争激烈，如何使企业长青，站稳脚跟，赢得市场呢?那就是不断创新，寻求市场需求点。笔者个人比较欣赏，四川发放末日遣散费的这位老总，乍看我们会当做一个娱乐，一笑而过，但是细细想来，并不是一个娱乐，以末日为借口，对员工示以关怀，让员工与家人团聚，大家在调侃的同时，企业不是也被大家所知晓吗?
末日未来!所以，印刷企业，努力向前进吧!即使“末日”来临，手中握有登上大众市场之船的“创新”这张船票，还怕什么呢?
印联传媒转载自互联网
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