【印联传媒内容摘要】社会化媒体营销是近年来针对突飞猛进发展的网络而兴起的，对于电商化发展的国内图文快印行业来说这是一个巨大的发展机遇。因此，了解社会化媒体营销对于快印店来说是相当重要的。下边我们来分析下社会化媒体营销的七大受益点：
以发展最为成熟的美国市场来看，社会化媒体营销的有效应用能够在以下七个方面为企业创造价值：
1.创造企业的网络曝光量
企业应用社会化媒体，可以在社交网络、微博、博客等拥有海量注册用户的社会化媒体网络上发布相关的服务信息和产品资讯，利用社会化媒体网络上的粉丝关注效用和社群效应，可以大大增加企业的产品与服务信息在社交网络上的曝光量。
社会化媒体的热点聚焦效应，使得企业能够通过社会化媒体实现与潜在用户之间更为广泛的沟通。社会化媒体还具有平等沟通的特性，更利于企业与潜在客户之间发保持亲和的沟通，持续深化关系。
2.增加网站流量和注册用户
传统的网络营销是基于信息上网为特征的，企业通过在自己的官方网站上或是垂直门户里的资讯频道上发布信息，然后通过关键词搜索，由搜索引擎带来相关的流量和点击。
社会化媒体的应用改变了以往过于依赖搜索引擎的网络营销模式，通过社会化媒体不仅可以直接将社会化媒体上的用户流量转化为企业官方网站的流量，而且可以通过企业在社会化媒体上的信息吸引与服务互动来发展注册用户。
3.吸引更多业务合作伙伴
社会化媒体在吸引个人用户的同时，也吸引了越来越多的企业用户。统计显示，美国有72%的企业在利用社会化媒体提供各种类型的服务。这也给许多企业提供了寻求合作的机会，通过社会化媒体来找到更多适合的合作伙伴。
社会化媒体的属性特征使得用户在社会化媒体上能够获得比搜索引擎更加全面和完善的资讯，也更容易判断合作伙伴的经验和能力，从而帮助企业带来更多潜在的合作机会。
4.提升搜索排名
传统的官方网站和产品网站是以信息发布为主，内容多是静态信息和资讯，内容更新频率比较低，主要通过关键词来被搜索引擎收录。
而社会化媒体上的信息更新与内容互动要频繁得多，企业在社会化媒体上频道页面的更新率非常高，更容易在搜索中排在更靠前的位置。
5.带来高质量的销售机会
包括零售、旅游、金融等行业的许多企业在Facebook上的成功应用已经证明了社会化媒体对于销售机会的促进效应。
在美国的许多零售企业已经通过FacebookAds发布消息，利用网络下载优惠券，在微博上发起与产品有关的话题，监控感兴趣的客户行为，结合邮件营销和博客营销，带来了大量的销售机会。
6.减少整体营销预算投入
社会化媒体营销当然也需要投入，但是应用得好，企业的整体营销预算反而会大大减少。这是因为社会化媒体有着其他传统媒体和网络媒体所不可替代的传播效应，一方面社会化媒体网络的开放性吸引了大量的注册用户，另一方面有关产品与服务的信息可以利用社会化媒体网络以更低的成本、更快的速度来进行传播。
如果企业能够将社会化媒体与视频营销、病毒营销结合起来，常常能够达到意想不到的营销效果。荷兰皇家航空公司(KLM)就在2011年3月新开航的迈阿密航线上，成功的运用社会化媒体营销传播，利用Twitter发起话题，通过Youtube实现视频分享，就以极低的投入对于这条新航线的推广起到了意想不到的传播效果，同时也大大增加了KLM的品牌美誉率。
7.促进具体业务成交
社会化媒体的特性不仅是利用社交网络、微博等发布信息，更重要的作用利用社会化媒体平台发起与潜在用户的互动。
企业的社会化营销团队不仅可以关注在社会化媒体上的用户，监控用户对于相关产品与服务的关注，并且可以实时发起与潜在用户的互动，持续深化与潜在用的关系，促进对企业产品与服务的兴趣，并且适时的发起社会化营销活动来促进成交。
不能简单认为社会化媒体营销是万灵药，社会化媒体营销的本质仍是传统营销的社会化。两个关键的基础非常重要：
不可或缺的品牌声誉。企业要想实现上述社会化媒体营销带来的收益有一个重要的前提：那就是企业首先要在社会化媒体上建立良好品牌形象。品牌声誉是社会化媒体营销的基础。
整合营销的必要性。社会化媒体营销不能单打独斗，而是需要和电子邮件营销、博客营销，以及传统的媒体营销结合起来使用，从而形成一个有机的整合营销机制，并且与企业的客户服务体系结合起来，才能达到真正的效果。
印联传媒转载自慧聪网
相关阅读：2011中国快印行业高峰论坛专题报道
DIY个性印品测评专题
2012年快印行业冰火两重天
移动支付丰富国内支付手段 加速电子商务发展
绿色先行 采访绿色印刷践行者新华印刷
曼罗兰申请破产 前途将在何方？
中国印工协第五届理事会召开 理事会成员成功换届
爱普生宽幅打印机助力快印店抢滩遥感制图市场
本站声明：本网站除标注来源【印联传媒】之外，其余文字图片均来自网络，如有侵权，请及时联系我们，我们将会在第一时间进行删除！编辑部联系电话：0755-8268 2722。
关于我们
联系我们
设为首页
加入收藏