【印联传媒内容摘要】传统印刷产业该如何在这个急速转变的产业形态中谋求双赢的契机?印刷产业面临最大的冲击莫过于科技的变迁、消费者需求的多变及市场经营形态的转型，谋求双赢契机需合理解决三大转型挑战，寻求与市场导向一直的发展模式。
在当今数字时代中，印刷产业面临最大的冲击莫过于科技的变迁、消费者需求的多变及市场经营形态的转型，而此3个方面正好是数码印刷带给印刷产业最大的挑战。传统印刷产业该如何在这个急速转变的产业形态中谋求双赢的契机，首先必须粗略地提及以下3点现实面的问题。
第一，体认印件多样性的现实。传统印刷印件皆以纸类印刷为主，仅有极少的印件超出纸类的范畴。以致多半传统印刷业者接受到特殊印件需求的询问时，只能双手一摊，无可奈何。然而，在消费者需求多变的时代中，最明显的便是印件多样化的事实。因此，面临此最直接的挑战时，传统印刷业者或许需要开始思考整合策略联盟的经营方式。
第二，拥有数码印刷机并不代表拥有市场。与传统印刷设备相比，不断研发创新功能的数码印刷机动辄上千万元。印刷业者投入大量的资金添购新式设备，所得的却是单笔印量少到无利润空间的事实，因为所有的需求都在个性化的时代中，以零散少量规模呈现，而现今的市场现况也在合版印刷业者的经营策略下，吞噬了新兴的数码印刷市场。可见，市场似乎也无法开拓到足以添购巨额的数码印刷设备。
第三，实体印件难敌虚拟出版。在网络高度普及的今日，许多传统出版品已经逐渐地走向虚拟出版的样式，其中商业电子书如雨后春笋般的出现，以及政府积极推动的数字内容产业，终将让印刷产业面临最冷的寒冬。因此，如何应用数码印刷中随选打印的功能，结合虚拟出版物的市场，共同刺激消费者的需求也将是当前重要的课题。因此“整合”成为数码印刷业者共创双赢的契机，如何整合信息、整合网络交换标准、整合企业信息系统，并善用信息系统管理人才在数码印刷平台所扮演的角色，将成为进入竞争激烈市场中的决胜因素。
本文编辑/印联小黑
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