【印联传媒摘要】用好网络营销工具 为企业钓大鱼
网络营销
网络营销对现阶段中小企业具有极高的应用价值，有助于推动企业发展，有关专家表示，选择什么样的网络营销工具要与企业实际需求相挂钩，根据需求的不同，选择不同的工具才能在网络营销这条船上捕到大鱼。
从上世纪90年代至今，比较盛行的网络营销方式主要包括搜索引擎营销、博客营销、论坛营销、电子邮件营销、短信营销、地址资源直达工具、网络广告等众多方式，花费都比较低廉，然而使用效果随着时间的发展，却已有高下之分。像上世纪90年代出现的电子邮件营销，花费极小，甚至接近于零成本，但是缺乏目的性，容易引起用户反感，让人联想起“垃圾信息”，反而损害企业品牌形象，也可能遭遇垃圾邮件过滤等导致没有效果。因此，传统企业大多不愿广泛应用这种方式。
论坛传播也有不少企业热衷，论坛本身的历史还超过电子邮件，其花费十分低廉，若能设置有吸引力的话题，会有不错效果。它的缺点是意图过于明显，容易遭到删帖。2004年博客热潮开始，博客营销随之诞生，花费同样很小，但如果没有持续炒作，结局很可能是门庭冷落，如果采取网站推荐或名人博客发布来提升人气，则所需费用也是直线上升。由于普通的博客和论坛发帖成本都极低，每年也都会有几件网络热炒案例取得推广的成功，因此不少中小型企业还是选择坚守这块阵地。
而随着近几年搜索引擎人气赶超门户网站，竞价排名成为最热门的网络营销方式，优质的关键词赢得目标客户的几率比较大，但部分关键词竞价排名的花费高达每月数万，已然与昂贵的网络广告不相上下，所以主要成为大中型企业的天下，中小企业较难介入其中的核心领域。
日前有专家们指出，网络营销越来越朝着整合性和实用性的方向发展，单一手段的投放已经无法满足企业需求。近期中国互联网络信息中心就准备将原有的通用网址与一批新功能整合，包含更多的互联网推广工具、销售工具、客服工具等，以解决中小企业不知如何选择网络营销组合工具的难题。中国互联网络信息中心研发部门的负责人表示，这样的整合主要针对企业营销功能进行设计，能帮助企业能够用最少的资金和技术投入，尽快将网络营销开展起来，使得互联网真正成为企业发展的强力工具。
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