【印联传媒内容摘要】传统画册设计由于分工过细，加之对整体性认识不足，导致画册设计局限于封面这个方寸之地，如同女孩化妆，只作表面文章。随着近年来对外开放与交流的深化，画册印刷设计由单纯的封面设计发展到整合内容、材料、版式等一系列画册因素的整体设计，已经越来越引起印刷界的重视。一些出版社还成立了策划室，把画册印刷设计提高到整个出版行动的战略地位。但从总体来看，我国画册印刷设计的重点仍然停留在封面上，缺乏设计的有机系统性。而没有一个有机的整体战略眼光，是不会设计出一个好封面的。所以，我国画册印刷设计界应尽快从单纯封面设计的误区中走出来，进入有机整体设计，画册评奖也应以有机整体设计为标准。
一、误读多元
多元化是工业时代艺术发展的普遍状态，画册印刷设计也不例外。多元意味着创造个性的充分展示，意味着对观众多向性需求的尊重和适应，给不同的要求提供不同的口味。但“多元”不等于“杂乱”，“丰富”不等于“无序”。画册印刷设计在强调多元性和设计家个性特点的同时，在一定程度上陷入了忽略“类性”的误区，以至于画册印刷界限全然混淆，眼花缭乱的脸面造成读者选择的困难。同时，在华丽精工的表象下，又隐藏着精神的贫乏与倦怠。本来图像信息化、网络化形成的资源共享，应丰富画册设计的手段和表现形式，然而其负面作用却降低了画册设计的门槛，画册被简化为图文拼版，这就为低俗设计或根本不懂艺术的设计大开了方便之门，导致精装画册印刷的类风格被淹没在五花八门的图像之中。
二、转型迟疑
国家现在正在强化体制改革，许多出版业乃至电视剧的制作都开始走向产业化、集团化、股份化经营，一些敏感的画册印刷设计家也辞掉公职，率先成立工作室，拓展了个人发展的空间。而大部分画册印刷设计家仍甘于在各个出版社扮演着边缘角色，服从于多重指令，陷入可有可无的被动境地。为什么不能勇敢地走出围城，迈向市场，打造产业，放飞梦想呢?而就整个画册印刷设计界而言，应该脱离政府计划经济体制，依靠市场化良性调控，把人力、精力、智力、财力集中起来，成立中国平面设计集团。
三、屈从权利
在画册设计领域里，设计家的创造性设计常常被有关领导的个人意志所左右，以至于发生好的创意被否定，蹩脚的方案却被认可。另外，画册设计还要受发行部门的制约，为了迁就市场对流行文化低俗口味的偏好，设计家不得不做违心的设计。那么，如何既尊重领导，又提高领导;既适应潮流，又引导潮流，尽快从屈从“权”和“利”的误区中走出来，提高中国画册设计的文化品位，这是一个亟待解决的问题。随着我国加入WTO，画册设计国际化趋向使画册设计要求的重要性日益突显。为适应画册国际化时代的到来，画册开本、插图和版式尽量要与国际接轨。从思想认识上发生改变。
四、陈列封闭
精装画册印刷的展览和评奖，应该向观众全面展示画册从里到外的整体设计水平。所以，画册设计的陈列必须是开放式的，即运用多媒体的方式、画册展开的方式、局部放大的方式、旁加评点的方式、旋转书架的方式、动态展示的方式，向观众全方位展示设计的精髓，通过设计家与读者的互动式交流，在传播设计文化内蕴的同时，促进画册设计向前发展。然而，我们历届的画册展览几乎都是封闭式的，甚至连开架售书的开放性都没有，画册印刷设计展览变成变相的博览会或展销会，这无疑弱化了画册展览的功能，也消解了画册展览的根本意义，体现了vi的生命力。
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