【印联传媒网讯】报纸、杂志、期刊、商品说明书、火柴盒、包装纸等各类印刷出版物这类媒介是广告最普遍的承载工具。报纸的优点是：信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高;刊登日期和版面的可选度较高、便于对广告内容进行较详细的说明;便于保存，制作简便，费用较低。报纸的局限性是：时效短、转阅读者少;印刷简单因而不够形象和生动，感染力相差一些。期刊的优点是：读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象;时效长、转阅读者多、便于保存;印刷比较精美、有较强的感染力。期刊的不足是：广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。
近日，《营销通讯》杂志对部分弗吉尼亚理工大学的校友邮寄了杂志的印刷版本，或发送了一封包含在线版本链接的邮件。随后，调查人员通过电话对这些赠予对象进行联系调查。最终，675位校友接受了这项调查。
调查结果表明，在发送了在线版本的受访者中，只有49%的人确认自己收到了邀请邮件，而在邮寄了印刷版本的受访者中，有82%的人回应他们已收到了出版物;问及受访者更乐于收到印刷版本还是在线版本时，63%受访者表示更青睐印刷版本，26%受访者表示是在线版本，还有的表示两种都可以;在收到印刷版本的受访者中，77%的人表示已经看过杂志，而在收到在线版本的受访者中，只有49%表示看过了杂志。从调查结果显示，印刷杂志似乎比在线杂志更为有效。
面对预算的压力，许多出版机构取消了他们对杂志印刷版的配送，但是，如果网络版本在实现企业目标不太有效时，这一举动可能是不明智的。
印联责编：洋洋
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