【印联传媒内容摘要】微信与微博，被人们亲切的称之为“双微”。当新媒体这个词出现的时候，互联网公司理所当然将其定义在双微，认为只要做好在双微上的口碑传播，就可以将自己的产品、服务卖出。但是渐渐地一些公司发现，在微博上进行投入并没有什么效果，便将重心转向微信。事实以及数据已经摆出来了，我们来思考一些问题：微信与微博的变化对我们生活有什么影响?两者在一些方面拥有怎样不同的表现?

　　1、最不能回避的问题——内容

　　内容是最不能回避的问题。我们使用双微过程中，除去社交功能，就是在浏览内容。由于内容质量参差不齐，导致用户总是被动接收一些自己不喜欢的内容。此时，如何对内容进行筛选成为了广大用户的痛点。内容的筛选包括两部分——选优和去劣。

　　微信中的内容获取主要是三个途径：公众号(订阅号与服务号)、好友聊天以及朋友圈(朋友圈广告以及朋友分享链接等形式)。之前提到了MIUI以及360发现了用户在使用微信中需要两个账号的痛点，这是源于微信中的好友的关系已不再像从前那么近。从前，我们的微信好友只有朋友、同学、家人、同事等，但是如今随着社群的兴起，我们的微信好友中多了很多未曾谋面的人，有些仅仅是同行、未来可能的工作伙伴等。香港大学陈亮途教授在2014年初的著作《全民营销》中对于双微用户关系这样解读，微信是强关系，微博是弱关系。但是，两年的时间过去了，我们不禁要问，这种强关系是不是离我们越来越远了?在微信朋友圈，我们接受着各种各样的信息，很多我们都想屏蔽，但是，我们并不能屏蔽，因为屏蔽了可能会遗漏一些重要的信息，或是合作伙伴的内部消息，或是能够打通某种合作渠道的重要途径，如果我们和对方解除好友关系，我们会感觉失去了很多，种种原因让我们对于一些对自己并没有用的信息无可奈何。所以，我们的微信在内容筛选上是可以做的，但是我们却因为种种原因不能筛选。总结下来就是那句经典的“这么近、那么远”。

　　那么微博怎么样呢?微博中获取内容的途径为：首页、消息以及发现。微博如今保持了一种和从前一样的弱关系，但是微博在内容筛选上却做得很好。对于不爱看的内容、广告等，用户很自然的会取消关注，这种取消关注是很直接的，并不需要做思想斗争;对于喜欢看的内容，可以利用微博会员进行置顶。笔者前段时间采访过一位微博会员，询问了微博会员能够带给你最好的服务是什么?她表示可以将“同道大叔”的微博置顶。所以用户是有筛选内容的痛点，也希望我们所使用的app能够针对此痛点提供服务。微博很好的利用了用户的痛点，推出了有偿服务。

　　2、热点传播——最具差异化的地方

　　“追热点”已经成为每一个新媒体运营者的必备能力，最怕的就是一天中热点太多追不完。那么在热点传播上，双微扮演着怎样不同的角色呢?面对这个问题，听到最多的答案就是“微博引爆，微信传播”,答案就是这样。热点话题在微博上引爆，然后在微信上传播扩散。微博的开放性给了话题引爆的空间，微信的强关系赋予了话题的真实度，在传播上起到了推动作用。在微信上，我们可以看到很多图文链接的内容源于微博，将一条话题微博下的评论总结到微信公众号推送文章，用户看到省去了很多步骤，很简单的达到装13的目的，在人们面前就可以对一个事件高谈阔论。热点话题之所以能够形成，还是源于微博的去中心化，每个人都可以评论事件，如果自己的评论足够犀利，就会得到赞，让更多的人看到。所以，在热点传播上，微博是引爆点，而微信是传播途径。

　　3、获取不同类型人的动态——名人与好友

　　首先解释一下这个小标题的意思，微博与微信作为生活中必不可少的app，在我们生活中扮演着重要的角色，然而有些人的动态只能在微博中获取。那么是哪些人呢?答案是名人，简单举一个例子，圈内有这样一条不言而喻的规律：锤子科技创始人罗永浩只要开始频繁发微博，这就意味着要发布新手机了。同时，我们也能看到一些辟谣、澄清的公告都是发布于微博之上，此时还要拿罗永浩举例，前段时间微博上爆出了很多关于锤子科技还未发布的手机SmartisanT3的信息，罗永浩在微博上一一辟谣。我们关注一些名人的动态，只能在微博这一个途径，但是不能否认也有一些名人开通过微信公众号，但是效果并不好。杨幂的微信公众号最后一次推送是2015年4月底。推送内容是关于当时的电影《何以笙箫默》的宣传图文，此后就没了音讯。在业内好评最多的明星公众号应该是陈坤了，公众号内建立了社区，推动自己的品牌产品宣传。在微信上，用户能够关注到一切近关系的人的动态，亲朋好友、同学同事等，将自己的生活动态发到朋友圈，用户进行点赞评论等操作，从而增进相互之间的感情。

　　4、总会是一些技术的最佳应用场景

　　这几年“场景”这个词出现的频次很高，很多产品都在做场景营销，在对外展示的时候都会把产品的应用场景摆出来，并且软文的场景化也让用户对于产品有了更多的感性认识。吴声的《场景革命》中写道“在移动互联时代，‘场景’不是一个简单的名词，它重构了人与商业的连接。”那么，微信与微博是哪些产品最合适的应用场景，我们有必要来探讨下。

　　微信是H5最好的展示场景。可能从前思考这个问题的人很少，因为那个时候H5并不普及，而如今一个爆款H5的传播速度是不可想象的。2016年1月初的“我和微信的故事”，之后的宝马的“该新闻已被BMW快速删除”等等能够广为传播的H5，都是首发于微信，原因正是因为微信已经成为H5最好的展示平台。同时，易企秀、MAKA、兔展等也H5制作平台在去年的兴起，也给了用户零成本制作H5的机会。H5在微信中能够形成传播这是源于人们分享的内因，乔纳·伯杰的作品《疯传》中将人们分享的内因归结为一种社交货币，一种能够提升自己在他人眼中的形象的无形货币。由于微信的高传播性，使得微信成为了H5最好的展示平台。

　　那么微博会成为什么的最佳场景呢?答案是如今最为火爆的直播。用户在微博上关注的名人在直播前，会在微博上发出公告。前边提到过微博的2016Q1财报能够如此亮眼，也是由于加入了直播功能。笔者采访过一位微博控，询问关于微博直播的看法，他表示在微博直播是一个很好的场景，曾经接到过宋伊人的直播通知，是推送到手机上的，点进去就能看到了。微博之所以能够成为直播的最佳场景，是因为微博中聚集了名人，同时用户可以和名人进行互动。

　　随着移动互联网时代不断深入的发展，用户对于微信的使用场景在不断扩展，微信依旧是一种生活方式，但不再是纯粹的生活方式，是能够打通各个场景的生活方式，也正是这种打通使得用户需要一片只有亲密伙伴的净土。而微博并没有在没落中消亡，通过自身的不断努力，慢慢发力，向用户展示了可观的财报，让用户对其充满信心。