【印联传媒网讯】近日，AR技术一直是众行业的热点，那你知道AR技术是什么吗?AR技术是使用电脑或手机的摄像头对图像标识进行捕捉，将真实的环境与虚拟的物体相叠加，从而实现虚拟和现实共存、融合的情境，给使用者制造出一种超现实的感官体验。
目前AR技术已经应用在时尚圈，众多化妆品生产商开始对其包装引入AR技术(包装行业称之为交互式包装设计)，以提高消费者使用体验，激发其购买欲。
AR技术给化妆品包装带来的价值
1、给使用者带来交互式沉浸体验
基于增强现实的交互式包装用虚拟与真实相结合的场景、多感官的刺激使消费者获得了置身其中的参与感。消费者只需用手机摄像头照射包装上的标识，通过连接，传统包装上的文字、单一图片就可以转化为声、画、影的多元化立体呈现形式，让消费者从“虚无缥缈的想像”走向“真实的体验”，如此具有趣味性、清晰度和说服力的包装让消费者拥有超越现实的感官体验，购买过程由此而变得更有趣。
2、创新的商业模式
应用AR技术后，消费者通过用手机摄像头拍摄化妆品包装，不仅能获取更多的产品信息，还可以直接向生产厂家打电话咨询，并将化妆品分享到微博、微信中，甚至实施购买。所以，基于包装上的图片、文字等特征的AR技术更适用于化妆品信息的扩展，更有利于实现线上与线下销售的结合，是一种全新的商业模式。
而消费者接触化妆品时，首先接触的是其包装，通过包装加载的信息获知化妆品的信息和品牌形象。然而消费者最终是否购买化妆品，则取决于化妆品本身带给消费者的现场体验。
对品牌商来说，AR技术与化妆品包装相结合是未来包装设计的新途径。对化妆品包装设计师来说，可以通过AR技术融入更多设计理念，注入更多产品信息，降低传统包装的信息表达压力。可预见，未来化妆品包装行业将迎来AR技术的应用热潮。
印联责编：洋洋
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