【印联传媒资讯】近日，2016亚洲好书榜年度榜单公布。得奖者中，以咪蒙、卢思浩、苑子文苑子豪、刘同、大兵等粉丝众多的畅销书作者为主，还不乏张艺兴这样的“跨界”写手；得奖作品的书名，也几乎清一色的鸡汤范儿：《穿越人海拥抱你》、《向着光亮那方》、《我喜欢这个功利的世界》……

每个图书评奖都有自己的一套标准，作为同行，我们本无权指摘。但将“好书”二字，等同于粉丝多、人气高、销量好等因素，在我们看来，则是背离了好书的标准，有些过分功利了。

一、在当下的娱乐环境中，做一个以粉丝取向为标准的图书榜，无可厚非

首先必须申明一点，任何组织和个人都有办图书评奖的权利。中国每年出版的图书种类数以万计，而权威的图书评奖却没有几个，比起电影、电视剧、戏剧、艺术等其他文艺门类来，图书评奖不是太多了，而是太少了。所以原则上，我们乐于看到任何图书奖项的诞生。

具体到2016亚洲好书榜年度榜，我们也认为，这个榜单及颁奖过程，本身没有问题。这个奖由新浪操刀主办，榜单及评奖都依托于新浪微博数据，基本是以粉丝多少、人气高低、销量大小来决定奖项归属。

众所周知，如今是一个全民娱乐，眼球为王的时代。以受关注度作为评奖依据，以粉丝口味确定榜单人选，是符合流行趋势的，无可厚非。让最多人支持的书获得最大的奖，这种评选方式也对聚拢粉丝，营造社群气氛，推广微博产品等方面都有好处。但从效果讲，这个奖评得不错。

只是，这些都与“好书”二字无关。

二、把粉丝多、人气高的书等同于“好书”，这个衡量标准实难认同

作家冯唐在文章《大是》里，曾经有过一个关于文学水准的“金线”论，引起过一番争议：“文学的标准的确很难量化，但是文学的确有一条金线，一部作品达到了就是达到了，没达到就是没达到，对于门外人，若隐若现，对于明眼人，一清二楚，洞若观火。‘文章千古事，得失寸心知’。虽然知道这条金线的人不多，但是还没死绝。这条金线和销量没有直接正相关的关系，在某些时代，甚至负相关，这改变不了这条金线存在的事实。”

这个说法虽不一定完全令人信服，但“文学的确有一条金线”，以及“这条金线和销量没有直接正相关的关系”这两句话，我们还是深以为然的。文学大体是有标准的，而且从来与销量无关。文学如此，扩展到整个书籍领域，亦如此。

可以看到，亚洲好书榜的上榜作品，全由网友人气的数值决定，数值代表了人气、销量等

说文学比较抽象，那就来说说大家熟悉的——美女吧。每个人对美女的标准肯定不大一样，有人就喜欢高圆圆，觉得刘涛土；有人就喜欢杨幂，觉得佟丽娅皮肤太黑，等等。这都可以理解，但谁也不能否认这些人都在通俗意义上的美女之列。

然而如果谁特别真诚地说：“我就觉得凤姐是美女，而且是2016亚洲美女”，你会怎么看这个人？是不是觉得他脑子有点问题？恐怕凤姐本人都要冲上来抽他吧：“你骂谁呢？！”

这个例子或许不恰当，但说明了同样的问题，即受关注度高，名气大，与“美”、“好”等因素并不正相关。在网友层面，可能凤姐比佟丽娅有名，但不能得出前者比后者漂亮的结论；同样，知道咪蒙的比知道阎连科的人多，前者的书卖得可能也比后者多，但不能得出前者写得比后者好的结论。

也就是说，我们对“以粉丝和人气作为评奖标准”的图书奖项完全没有异议，但坚决反对“卖得好就是好书”这种观点。这其实也是对那些获奖图书的不负责任：把微信段子收集起来印成书，在拍时尚大片之余写点随感，这些文字被称作书都有些勉强，但如今就已经获得“亚洲好书”的殊荣，那以后还有啥奔头？

如果这些书是亚洲好书，对那些呕心沥血写出佳作，对文字精雕细琢，对内容反复构思，对装帧精益求精的写作者们公平吗？对那些真正启迪人心智，开阔人心胸，抚慰人心灵的书籍公平吗？

在这个全民娱乐化的时代，“好书”二字更应被珍重。可能难以找到公认的量化标准，但哪些大概能算好书，哪些一定不能算好书，还是能有较为清晰的区隔的。

比如，影视行业就为出版业指了条路。

三、在评奖这件事上，出版界应该多学学影视界

北京大学生电影节获奖名单

以上是去年北京大学生电影节的获奖名单。其中比较引人注目的是，导演、男演员、女演员三个奖项，各有两个得奖人，分别是最佳xxx和最受大学生欢迎xxx。其中，前者是由评委会评出的，代表着评委认为实力最强的人；后者则是由大学生评出，代表人气最高的人。

贾樟柯vs苏有朋，冯小刚vs李晨，从得奖人选中，也能看出明显的分别：贾樟柯、冯小刚都是实力很强的人选，而苏有朋、李晨则是年轻人更为喜爱的明星。组委会将奖项一分为二，用“最佳”奖励有能力的人，用“最受大学生欢迎”来奖励有人气的人，既兼顾到了奖项的权威性和严肃性，也让卖力为偶像投票的大学生们没白忙活一场。

类似这样把“优秀”和“火爆”分开奖励的方法，值得出版界借鉴。北京大学生电影节的组委会没有因为要照顾大学生观众的情绪，就把影帝直接颁给人气爆棚的李晨，这是一种负责任的行为，既是对用心磨练演技的影帝提名者们负责，也是对演技尚不完善的李晨负责。

如果你说我就想把奖颁给人气高的人，而且一定要叫最佳xxx奖，有没有办法呢？也有，比如美国的MTV电影奖，就是可以参照的例子。

美国作为电影工业最发达的国家，电影奖项业多如牛毛，我们熟知的奥斯卡、金球奖自不必说，各个州、主要城市等也有各自的影评人奖等。这些奖大多都由专业人员评出，授予质量出众的影片。但MTV电影奖可算其中的奇葩，因为它完全是由观众通过网络投票评出。

看看2014年的得奖名单吧。这一年出了大热影片《饥饿游戏2》，由于人气火爆，所以获得了年度电影、最佳男演员、最佳女演员这三个最大的奖。看起来这个奖不太严谨，怎么能把“最佳”授予这种“爆米花电影”呢？别忙，再看看下边的奖——最佳接吻、最佳打斗、最佳半裸演出、最雷人表演……这都是什么鬼？

MTV电影奖获奖名单

这些无厘头的奖项，正是MTV电影奖的精髓：不听专家的，只投我认识的。每年奥斯卡都会评出一些质量上乘，但说实话很多观众看都没看过的电影，观众迫切想有个自己的发声渠道，于是MTV电影奖应运而生。所有奖项都由观众通过MTV官网投出，并且奖项也不固定，观众想起什么奖就会建议增设一个什么奖，所以会出现诸如“最佳坏蛋奖”、“最佳反派奖”、“最佳电影改编游戏奖”等。甚至还曾经把最佳接吻奖颁给了一部喜剧片中的两个猥琐男……总之，怎么好玩怎么来，连获奖者的奖杯都叫“金爆米花奖”。

      MTV电影奖获得者奖杯：金爆米花奖。冲这奖名就知道，组委会自己都没把自己当真

      到这您看出来了吧，整个MTV电影奖，就是一个“我爽了就行管其他人喜不喜欢”奖，这个奖项中，即便叫了“最佳xxx奖”，也没人真的会觉得他们是最佳，反倒会以一种玩乐的心情看待。连主办方自己也是充满了娱乐心态。

       这与把奖项的名字起成“亚洲好书榜”，把颁奖典礼起名叫“年度盛典”的心态，是完全不一样的。