【印联传媒资讯】2017年1月1日，多点与物美的会员体系正式打通，物美会员的积分、余额、优惠券等相关信息，可直接在多点APP中查看和使用，积分和付款一键搞定。多点内部人士告诉亿欧，这也是为即将到来的春节做铺垫，“逛物美，用多点APP结账不排队”，是多点近期的重要目标。
多点CEO林捷告诉亿欧记者， “多点与物美会员的相关打通工作完成后，去除重合用户，多点注册用户已超过1300万。” 目前，物美线下门店集中突出小而美概念，以适应当下用户的购物习惯；对于线上扩张，则是以六个一体化作为思路，主打与多点合作带来的优质服务。
在业内分析人士看来，多点与物美实现会员一体化，是新零售线上线下打通最直观的表现，如果说用户的直观体验只是新零售的“表层”，那么“里子”还依赖于更多层面上的一体化布局。
对此，多点CEO林捷向亿欧介绍，多点与物美在新零售上的布局，并不局限于线上线下会员一体化，与此同时，还在技术一体化、营销一体化、商品一体化、仓储一体化、物流一体化等方面持续发力。“多点为物美带来了互联网技术和运营手段，比如利用大数据挖掘和分析，用技术建造壁垒，助力物美改造供应链等，除此之外，双方在商品、营销策略、仓储、物流等方面打通，从而有效控制了供应链和物流成本，从而给用户带来更为优质的购物体验。”林捷表示。
或许，新零售的催生确实有着令人无奈的背景，那就是传统实体零售逐渐逼仄的生存空间。有统计数据显示，2016年前三季度，全国网上零售额同比增长26.1%，与之形成鲜明对比的是，传统零售业态零售额同比增长7%，其中超市和百货店增速分别比上年同期回落0.2和2.1个百分点。
在这一时代背景下，对传统零售企业而言，向线上突围成为捅破行业天花板的一把“尖刀”。线下和线上商超各有痛点：传统线下商超数据统计相对困难、无法完成用户消费习惯分析、累积大量会员却难以实现流量；电商则存在缺少线下感官体验、生鲜等非标品电商化难度大、自建仓储成本高等问题。线上线下企业互相融合，可以充分利用彼此的优质资源，既能提高实体门店的整体运转效率，又给线上零售平台提供了更多发展的空间。传统零售与互联网之间的融合，从几年前的流血对抗走到互相渗透，再到如今新零售概念的初成，着实不易。
如今，新零售对实体经济有巨大的引流与重塑作用，如果仅仅把新零售看作电商或传统零售领域的一次创新，那就低估了这一新生事物的意义。在业内人士看来，新零售作为一种新的经济实体，必将对中国经济的发展产生影响。
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