【印联传媒资讯】搜狐在为某品牌汽车上市之际打造了体验式内容营销，在内容有吸引力与用户体验好这两者当中实现了平衡与突破。
摇滚精神与某品牌“敢作敢为”的车型精神高度契合。某品牌汽车上市之际，恰逢中国摇滚三十年。搜狐把握传播时机，将品牌传播真实的态度与摇滚活得真实的理念相契合，将品牌形象与摇滚精神嫁接，深度定制内容与目标受众深入对话。
以大事件为传播契机，以演唱会为载体，搜狐为汽车品牌策划了线下落地的5场演唱会，分别对应品牌不同的车型特点。将一座城市的性格，品牌的车格及产品功能特点，摇滚音乐人，目标消费者一一匹配。力求产品与传播活动深度契合，更容易被目标用户感知，从而助力品牌上市传播，强化品牌理念，加深品牌认知。
策略一：摇滚大咖用真实声音激荡五城。
五城演唱会活动中，摇滚大咖自发创建#宝马X1敢作敢为等社交话题，并在微博、微信等平台扩散。传递产品理念为宝马X1制造口碑的同时，在汽车与摇滚群当中吸引用户讨论，触发社交媒体热议。
策略二：双端平台全程同步立体化直播，与用户实时互动。
线下五城演唱会吸睛同时，搜狐在线上实时视频直播。搜狐编辑回传现场图文，主持人、BMW嘉宾账号同时发布车型与品牌内容。通过直播这一最热门的互动方式，引发线上用户参与到活动中并与品牌产生互动。
策略三：APP端定制“摇滚”频道标签页，建立平台以承载分发内容爆点。
搜狐新闻APP端开辟“摇滚”频道，形成互联网最全的摇滚信息疏散地。该频道汇聚摇滚内容和宝马X1资讯，吸引双圈群用户助力品牌试驾招募，从而使品牌信息引爆网络。
策略四：双端定制专题招募试驾，持续收集销售线索。
双端专题以摇滚人访谈录（图文、视频）、摇滚时间轴音乐集（音乐）、摇滚图集等多重形式全面呈现内容，创新专题设计，增强内容吸引力。同时，汽车品牌专区充分展示车型亮点。PC+APP双端招募为品牌试驾实现引流，并在实时直播摇滚演唱会现场时充分露出品牌信息，为品牌打造体验式内容营销。
回顾最终活动效果，汽车，营销，音乐，文化类社交媒体大号社交媒体传播与搜狐焦点及信息流内容扩散为品牌带来260,000的阅读量。五城演唱会视频传播中，平均单城总曝光达3.58 亿、总点击超560,000。平均单城演唱会视频视频浏览量超3,140,000。
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