【印联传媒资讯】一个整体的大趋势是，营销会越来越重要，消费者越来越会为品牌的理念、愿景与实践买单。
尤其是当下，物质条件极大丰富之下，产品品质都有了基本的保障，而且陷入了同质化竞争，品牌给消费者提供的最重要的价值，不是功能价值，而是情感价值、彰显价值或象征价值。
消费者会越来越多地为品牌愿景买单
消费者似乎对品牌理念和愿景这个事儿，并没有这么敏感。因为绝大部分的品牌，都被规划出了一个宏远、伟大的品牌理念，内容极为相似，字眼无外乎“爱、关怀、快乐、幸福、人性、梦想、改变”等词汇。
但是，如果品牌真的能够把愿景执行出来，在创意和营销中倾注更多的人文关怀，直击人心，帮助用户成为更好的自己，就一定更容易赢得用户的真心。
Diageo首席营销官Syl Saller指出，在品牌建设以及实现品牌愿景层面，Diageo拥有超高的热情以及投入度。当Diageo做对了选择，营销上一定是做到了三个层次：有意义、真的重要、激励人向前！
Diageo旗下的Smirnoff品牌，发起了一个Campaign，致力于到2020年，让在音乐节上的女性DJ数量翻番。通过这个事件，品牌触达了三亿六千万人群。品牌拥有这个力量，去做更有意义的事情，帮助消除刻板印象，做更好地社会化传播。
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