【印联传媒资讯】即使数字广告如此流行，户外广告仍然是许多品牌选择的重要渠道。但是，长期以来，由于技术的限制，户外广告没有标准规范的投放和评估方法。在今天的数字时代，位置大数据营销为户外广告带来了更多的可能性。越来越多的广告客户习惯于数据驱动的营销策略。那么，传统的户外广告和数字广告如何与时俱进，在评估的交付和监控方面有哪些创新呢？
1.户外是最“防御”的传统媒体
户外媒体在中国广告市场仍然扮演着重要的角色。 2016年，户外市场占美国广告市场总量的2.4％左右。相比之下，中国广告市场的户外市场份额要高得多，占总数的8.1％。
户外可以算是最“防御”的传统媒体。在中国的广告市场，户外是唯一依然保持正增长的传统媒体。近年来，户外媒体不断创新，以保持如此强大的实力。
2.大趋势：数字化
在中国和全球市场，户外媒体正在向数字化迅速发展。数字户外（DOOH）已经逐渐成为户外广告的主流。据估计，到2019年，中国户外广告数字广告的比例将达到42％（占全球的40％）。
3更好的视觉体验
在当今高度发展的移动互联网中，人们仍然埋头于手机上看街头。户外媒体必须在视觉体验上进行创新，才能保持其“有影响力”的特征，重新吸引用户关注。新一代的户外大屏幕除了尺寸较大外，分辨率也有待提高，甚至肉眼看不到像素颗粒的高分辨率。
4.需要更多的数据
阻碍户外媒体发展的主要挑战之一是缺乏数据。直到今天，大量的户外广告仍然通过非常广泛的模式出售。当媒体所有者向广告商介绍户外资源时，往往会提供“这条街每天流量为40万辆”的一般统计数据。广告商在不知道来源的情况下就难以测试其来源。
如今，技术的发展为户外媒体测量带来了一些新的机遇。如根据用户所在地的大数据，或通过安装WIFI探测器等手段，通过确定过往人群信息的位置来判断广告触摸效果;人脸识别技术还可以识别广告屏幕前面的用户并推送相应的内容。
5.程序化购买适合户外媒体吗？
自户外媒体迅速成为数字化以来，户外媒体对数字营销来说是非常重要的程序性购买行为吗？业内很多公司都学习和跟踪了这个领域的实践。例如，在美国的一些加油站，当消费者刷卡并拿油枪加油时，上面的屏幕会为识别的用户推送有针对性的广告。
对于户外广告从业者来说，创新即将到来。面对来势汹汹的数字广告公司和媒体，如果户外不创新，未来可能会整合到户外数字代理商，成为户外的执行机构。实际上，户外和数字内容营销可以很好地整合和交互。户外从业者应该主动接受，甚至引领这一趋势。
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