【印联传媒资讯】在过去的20年间，广告主逐渐将其广告预算从传统媒体(如电视、报纸和杂志)向网络媒体转移。而智能手机的普及进一步推动了这一趋势，因为智能手机已经从根本上改变了人们对内容的消费方式。
广告预算从传统媒体向网络媒体转移，所导致的后果之一就是：在线广告预算被少数几家科技公司所主导。Statista的数据显示，当前谷歌和Facebook在全球网络广告市场的份额已经达到62%。相比之下，谷歌和Facebook去年的该市场份额为58%，而2012年为47%。
基于广告调研公司WARC的数据，这意味着谷歌和Facebook今年在全球广告市场的份额将达到25%。相比之下，谷歌和Facebook去年的该市场份额为20%，而2012年为9%。
总结：广告在变，传播生态也在变。广告不再是企业主的专利，广告会成为销售服务型企业的专利。在流量为王的数字化时代，谁掌握了线上营销的入口，谁就掌握了消费者，谁掌握了社群，谁就将成为商业销售链条中的主导力量。所以对于广告主来说，做营销不单纯依靠传统媒体，而是需要借助技术营销系统进行线上营销，打通线上线下渠道。
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