【印联传媒资讯】数字广告的功能正在兴起，如人工智能，AR技术，VR技术等，编程的到来也大大提高了数字广告行业的效率。而且可以进行个性化设置，可以满足广告主的需求变化，使广告更加准确。
尽管品牌所有者继续受到虚假交通欺诈，品牌安全和狡猾的广告效果评估等问题的困扰，但人工智能，AR和VR等技术仍然为数字广告增添了动力。今天的数字广告究竟发生了什么？Avazu向您展示全球数字广告在这个科技时代涌现的地方。
人工智能为数字广告赋能
Google，Facebook，腾讯，百度等全球科技巨头已经在AI路上狂奔。随着科技企业巨头纷纷涌来，数字广告行业如何利用AI来推动数字广告？
标准化设置 批量产出
就像SuperSiri的目标是成为用户的智能助手一样，AI的未来也有可能成为广告客户的最好朋友，充当一个非常有创意的代理商，加载静态设计的图像和文本等材料，还可以及时发现趋势有针对性的市场，如体育，旅游等垂直领域，根据潮流，让广告和材料在外地表现出近乎无缝的效果。人工智能甚至可以在短时间内从简单的细节中识别广告来源。
另一方面，人工智能与机器学习一样，可以通过个性化的算法，以与用户特定更新相关的推送信息相同的方式，识别基于特定品牌和用户特征推送广告的最佳方式，最大化资源使用。然而，识别和机器学习只是广告客户可以完成的一些AI，而不仅仅是这些，比如通过在不到一分钟的时间内以丰富的多媒体格式呈现品牌所有者的静态文件 - 标准化设置，批量输出结果。
程序化：更广泛和更灵活的无边界
编程的出现大大提高了数字广告业的效率 - 使漫长而复杂的过程变得简单，快速，高效。通过程序化购买，用户体验变得更好，广告运行更加准确，媒体的价值也得到了充分彰显。对于广告客户，只需将一个标签放入广告资源。而且，随着人工智能技术的不断发展，“什么样的广告能够得到最好的效果呢？广告怎样才能得到最好的投资回报？等会得到答案。
深入的数据挖掘广告个性化设置
个性化可以说是广告商非常青睐的。随着技术的不断发展，越来越多的DMP能够根据天气，位置和时间等具体细节来监控广告，但AI可以深入挖掘用户的个人数据，例如精确定位特定的受众群体。即使人工智能也可以根据性别，年龄，职业，爱好等对用户数据进行反汇编和分析，根据受众的不同定位发送具体或定制的服务信息。
对效果进行完整和准确的评估
随着人工智能不断完善其算法和细节，人工智能将能够为广告客户提供更加完整和准确的广告投放效果评估，包括曝光度和相关性指标。例如，当广告客户为其手机，平板电脑和台式机购买多用途广告单元（MPU）时，由于多屏幕原因，它们很可能会有所不同。在移动端，由于用户浏览速度非常快，平均时间可能设置为通知4s;在桌面上，它可能被设置为12秒。
所以如果你想用一个角色来描述AI在数字广告中的角色，那么AI可以是一个虚拟设计师，一个广告执行者，而且更可能是一个广告效果分析师，而且更少的时间在创造广告，服务，分析和优化各个过程，并不断加深对更多信息的学习和积累。
技术优化广告
现在，使用技术简化广告投放已经成为广告客户的必需品。例如，在去年年底，社交新贵Snapchat推出了Geofilters过滤器自助服务广告服务，允许品牌和企业通过大型平台快速下订单，定制广告过滤器以大幅降低成本。另外，这种“自助式广告风格”也吹到了Facebook和reddit等社交巨头上。
又如：英国的ESI媒体集团，它将打破的文章数据公开给代理商，广告商可以选择使用ESI开发的RealTime系统来购买广告，快速搭配热点，整个媒体不再局限于一个购买过程巩固计划，从而实现动态交付。在新的业务推出中，啤酒品牌Kronenbourg及其代理商杨狮首先测试了水，点击率表现抢眼。
视频广告，潜力正浓
随着智能手机和移动网络的普及，越来越多的用户可以使用UGC创建自己的视频内容，而视频已经成为用户最喜欢的社交方式之一。“随时随地，栩栩如生”，用这八个词来形容视频的特点并不是高估的。
另外，MBI（Trusted MediaBrands，Inc.）关于社交网络视频营销趋势的报告显示了几个特点：
1.增加视频广告预算：目前，1/4的广告预算用于在线视频广告，未来在线视频广告的预算也将增加。
2.社交平台超越视频平台作为视频广告投放的最重要媒介：59％的受访者更愿意将视频广告放在视频平台上;而将社交平台视为最重要的营销人员则为65％。
3.直播越来越受到关注，会吸引广告主加大投入。
4.短视频是最受欢迎的广告。
随着移动终端的普及，越来越多的用户更倾向于在手机上观看视频。视频内容也变得越来越短，因为人们关注他们的碎片。再加上较为明显的视频短小的头部效应，纵向化逐渐成为内容创作内容吸引流量的一种方式。因此，在此前提下，短视频原生广告有着巨大的想象力，比如梨视频的分节，可以完全模仿纽约时报或BuzzFeed的原生广告模式，广告创意定制原生简短的视频内容，并通过其分发社交渠道。
在数字营销的过程中，不存在独立于行业发展趋势的战略。每个战略都与行业趋势相互依存。随着用户在移动设备上花费更多时间，中国的广告支出将更多地转向移动数字广告。互动的内容，视频，自动化，大数据，社交媒体等方面将使数字营销得到更好，更好的方向。
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