【印联传媒资讯】2017无疑是户外媒体发展的里程碑。在各种新技术和新营销理念的影响下，户外媒体不仅体现了其在复杂媒体环境中的强大接近度和强大的服务优势。还与网络媒体展开了一波成功的经典营销实践案例。
那么，2018年户外媒体的发展前景如何呢？我们可以提前把握什么方向？户外媒体在瞬息万变的媒体环境又将发生什么样的变化？
关键词：增长
GroupM最近预测其2018年的广告投资。预计2018年全球广告投资将增长4.3％，并预测2018年户外广告市场份额将继续上升至6.3％。这也是唯一拥有越来越多数字广告的媒体。
今天的媒体碎片化非常严重，不同平台上的消费者关注度继续呈分散化趋势，很多人发现，作为户外广告中最古老的广告媒体形式之一，其与消费者的密切联系，到达率较高的优势正在不断体现。
户外广告也越来越数字化，数字化和多功能化。位置数据与采购，社交媒体和制表的融合提供了更有吸引力的价值主张。
U Optronics媒体投资部Magna Global预测，户外广告将在2018年以平均4％的速度增长，成为继数字和电视广告之后广告支出增长的最大贡献者之一。
关键词：技术
2018年，户外媒体产业发展的重点将来自技术领域。
尤其是当户外媒体和手机互动，大数据分析等技术日益融合之时，技术的发展无疑会给户外媒体增添更多的营销理念和方法。
另外，未来一年更多的新技术将被人类解锁。无论是人工智能还是语音交互，以及日益成熟的大数据分析，都将为户外媒体的发展带来巨大的利益。
关键字：数据
2017年，业界一直在研究如何将数据整合到户外媒体，并取得了长足的进步。数据的互操作性使得户外媒体中的广告商能够使用详细的人口统计数据来调整其媒体定位。
品牌也试图使用大数据分析来评估户外广告的位置，并以许多创新和创造性的方式识别和与消费者互动。
Maxus创意总监Jen Smith预测说：“大数据将改变户外媒体，因为我们开始真正掌握所有的数据，并利用户外广告开始提供创意广告。”随着我们不断加强户外媒体的数字化，发挥最具影响力的户外媒体价值，可以改变整个户外行业的发展趋势。 “
关键词：程序化购买
计划已经强势媒体（Zenith）发布报告称，编程式营销将在2019年前全球报道。预计今年媒体的实力，全球节目广告总额将达到57.5亿美元。
基于算法的自动营销已经成为广告和市场营销的一个常用工具。在2018年和未来两年，除了巩固其在互联网和手机上的统治地位以外，程序化广告营销还将户外广告纳入程序化购买领域。从户外广告的销售关系到市场导向，真正发挥户外媒体在整个市场的价值。
关键词：户外旅游空间
2017年的户外广告特别是地铁广告逐一突破，为广告主和户外广告在业内提供了更多的创意空间，同时也让更多品牌开始探索更具创新性的户外媒体价值。
这种基于大众旅行的情景，通过更加封闭的旅游运营商营销模式的帮助，可以更轻松地打破线上和线下的障碍，高效，轻松地与观众互动。如果可以挖掘户外旅游场景的价值，打造包车专题，采用短视频，现场直播等多平台互动，营销效果将进一步增强。
因此，2018年户外广告的价值将有更大的爆发空间。
关键词：场景+体验营销
越来越多的广告主认为主流媒体有两种：一是空中无形的互联网电子媒体;另一个是唯一可以在地面上看到的户外媒体。所谓整合营销，就是整合了这两类媒体（即线上线下）的应用。
当线上线下融合在一起时，逐一为消费者体验现场。在体验王时代的真实体验中，已经成为沟通消费者强大渠道的纽带。所以户外媒体作为一个强势的媒体形式体验，基于品牌和用户的共同利益，找到巧妙的沟通机会和方法，创造良好的互动体验，两者紧密结合。
另外，随着AR技术的发展，使用AR技术不断优化现场的体验特征，也可以增强户外媒体的影响力和号召力。
结论：把握关键，抓住机遇。户外媒体的价值不断被越来越多的广告主认同，不断探索更多的价值空间。 2018年将是户外媒体价值的又一年出现。在技术，数据和创造力的显示下，户外媒体将成为广告商媒体组合中越来越重要的一部分。
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