【印联传媒资讯】在互联网高速发展的背景下，下游消费的转型导致造纸行业产品结构调整和经营运作模式发生重大转变。一方面，产品结构发生了重大变化。包装纸巾企业通过网络购物热潮迎来了发展的春天。但文化用纸新闻纸市场受挫，需求大幅缩水。企业试图通过改变产品和开发新产品摆脱困境。另一方面，造纸企业正在借助互联网开辟销售渠道和新的发展模式。预计未来更多的企业将走向信息化，智能化生产和销售的新道路。
首先，电子商务和无纸化阅读行业产品的高速发展不断调整包装纸和纸的结构差异化显着
互联网的发展导致了造纸行业下游消费模式的升级。行业的产品组合正在不断变化。包装纸市场的消费者关注度非常高。网购爆发式增长有效拉动了快递数量。 2016年，快递业务累计完成312.8亿件，同比增长51.3％，其中纸箱包装43％以上。上游包装造纸行业在网络购物流量快速发展中取得快速增长。从2001年到2016年，包装纸，生活用纸和文化用纸消费年均复合增长率分别为8.84％，8.22％和6.04％，而包装纸的复合年增长率从2001年的44.96％上升到2016年的56.63％。从总产量来看，2016年三板纸，白板，瓦楞纸三大包装纸产量同比超过全行业总产量的50％。
另一方面，互联网的蓬勃发展导致了无纸化的发展，限制了对文化纸的需求。 2016年印刷主业成长率为8.86％，为2001年以来最低水平。新闻纸，双胶纸，铜版纸（含单铜和双铜纸）三大文化纸由于消费需求的差异，产品市场情绪分化。其中，新闻纸市场受到互联网上新媒体的发展冲击，需求下降最为严重。 2013 - 2016年中国报纸总数同比下降，年均复合增长率为-6.84％。 2016年新闻纸产量和消费量分别为260万吨和265万吨，分别比上年下降11.86％和11.37％。大型新闻纸企业数量从2012年的近20个减少到5个。相比之下，双面涂布纸和涂布纸的商业气候则更为稳定。由于中国书刊总数保持稳定，双胶纸和铜版纸双铜纸产品需求基本保持平稳向好趋势。 “幼儿双全”政策提供的幼儿教育教具需求量大，又长期做好双胶印纸和双铜纸业务的发展。单铜纸主要用于制造酒标签，香烟包装袋，利用其产品特性使其未来的市场需求受无纸化影响较小。
二是互联网经济改革造纸行业的销售渠道和销售模式，帮助企业开辟新的增长点
随着网上消费的转移，通过电子商务平台销售纸制品的纸巾企业未来发展空间巨大。首先，生活用纸总量呈现逐年上升趋势。鉴于中国人均一次性纸张消费量仅为发达国家消费量的四分之一，消费型纸张消费潜力巨大。其次，在细分市场竞争格局方面，金秋叶，恒安国际，维达纸业，中顺捷软等四大龙头企业在生活用纸市场形成垄断。其他企业极难开拓传统市场，而传统的经销商渠道已经无法满足龙头企业扩大市场需求的需求，因此，网络市场将成为一个必须争夺的领域。以顺尊捷软为例，通过不断增加淘宝，京东等电子商务平台的投入和产品覆盖，建立相应的物流体系，网上销售蓬勃发展。 2016年，公司电子商务渠道销售收入5.02亿元，同比增长107.1％。据中国造纸协会预测，2020年中国快速消费品的销量可能占到网上销售总量的30.5％，预计未来生活用纸企业将通过多渠道并行发展，来自传统分销渠道的收入将进一步下滑。
与此同时，造纸企业将现有资源与互联网大数据整合，根据市场需求提高产品附加值和服务质量，也有助于增加客户黏性，实现轻资产扩张。 2017年7月，太阳纸业与全国最大的育儿网站宝树合作，利用平台现有的客户服务系统，从消费者获取产品需求的大数据，共同开发高档卫生纸以满足市场需求。树木平台促进合作产品销售，开创纸制品新的空间。最近，山鹰纸业与云印科技有限公司合作，为中小企业推出了快递盒。客户服务的范围从现有的大客户延伸到中小客户群。未来越来越多的造纸企业将利用信息系统挖掘综合数据，将网络营销与采购，智能物流与智能制造结合起来，为企业优化升级开辟新的道路。
总体而言，互联网与造纸行业的持续整合，网络消费的蓬勃发展，正在深刻地改变传统造纸行业的产品结构和运行模式，实现制造，分销，零售等产业链的转变。中期内，通过互联网平台与前端需求对接，将成为造纸企业创新发展的根本动力，包装纸，纸巾企业仍将保持较高的繁荣程度。
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