【印联传媒资讯】2018数字营销领域有哪些值得关注的趋势？新一年行业会发生怎样的巨变和革新？如何影响整个营销市场和企业商业模式？
尤其是在中国市场，对于数字营销的探索，正进入深水区。根据市场研究机构IHS Markit的数据，在2016年，中国网络广告收入就已经比电视广告收入高出17%，是全球唯一的网络广告份额大幅超过电视广告的国家。
飞速发展的互联网和技术，不断改变着营销世界，创造各种可能性的同时，也带来了诸多不确定性。人们对即将到来的新一轮变革，充满期待，又不免顾虑重重。唯有把握趋势，才能确保企业在正确的方向上前行。
在腾讯智慧峰会上，腾讯正式提出了“ONE TENCENT”，要实现在一个腾讯的大体系下，对技术、数据、产品、内容实现共享互通，最大化释放全场景、全生态的营销能量。阿里妈妈希望商家通过这一个平台，完成包括品牌和效果在内的所有营销过程。
随着阿里CMO董本洪兼任兼阿里妈妈总裁，正式宣布，优酷广告商业化团队与阿里妈妈合二为一，成为一个新的One Alimama，为品牌提供更高效、更全面的全域营销服务。集中发力做全生态、全链路、全渠道的整合营销，智能营销、品牌营销、效果营销，齐头并进，形成合力，为广告主提供更为全面的服务。整合的力量和进度到底如何，将极大地影响营销市场格局。阿里提出的新零售战略，核心的一点，就是以互联网为基础、以大数据为支撑，打通线上平台和线下实体店。两年间，阿里密集投资了苏宁云商、三江购物、华联超市、银泰商业、新华都、高鑫等零售企业，对线下资源的掌控力日趋强悍。
随着物联网逐步落地，未来将是一个连接万物和唤醒万物、所有媒体形式相互关联的时代。数字巨头们已经开始向线下发起进攻，多渠道、多路径、多场景地触达目标受众。2018年，数字营销市场会出现更为猛烈的变革现象，包括之前包装的诸多Martech概念和工具系统赋能，很可能会真正进入落地阶段。
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