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印联传媒资讯】收到了一些奢侈品牌寄来的“红包袋”——红色的纸包，让你装上钞票，派给小朋友压岁用的。有些公司的老板、部门的头儿，也会给下属派红包，特别是过完年开工的那一天。总之是让你在“线下”与“线上”的社交关系中，跟
微名片一样用双手派发出去表达情感的。
这些红包设计美，制作精良，颜值何其高。不过，你有没有想过，这些奢侈品牌为什么寄红包袋给你？通常都是几十个、一大叠，而且全行业都这么做，已经成为一种风气，每家公司都要执行的标准动作。
红包是东方风俗，西方人这样做，可不是凑热闹那么简单。这是一种聪明的传播方式，在这个过度数字化、让人烦躁的当今世界里，非常难得的，有温度、摸得着的方式。设计上，首先，每家的红包上都必定出现自己的LOGO，有的还有象征性的符号，跟微名片一样主要宣传自己。比如宝诗龙红包上有旺多姆广场的立柱，旺多姆广场上第一家珠宝商，宝诗龙经常提这个。
很多品牌从生肖上做文章。颜色上，大部分都选金色和红色，中国人节日最钟爱的颜色，有的会选粉或银色，总之切题。也有品牌思路洒脱，想必能在当红时装博主满屋子的红包堆中脱颖而出。比如Tiffany出的就是知更鸟蓝的“红包”，CHAUMET的是蓝色和金色的设计。
平时，奢侈品牌常常用香水做礼物，香水零售价往往上千，总量不多，而红包的数量就可以扩大到许多倍，拓宽了传播的覆盖面。更有趣的，还是接下来的环节。收到品牌大叠红包袋的人，通常都与品牌有了往来，很大几率，他们是高收入、高素养的那种人。当他们对外发压岁钱或利是封，都是他亲手操作，对方通常是同一群体的人，阶层接近。
按照中国的风俗，红包通常是由长辈送晚辈，老板送员工的，品牌的LOGO、色彩等等各种符号，也就通过这个途径传播到下一代、更年轻的人手中。
对于收红包的人来说，长辈的身份、经验，一定程度上是这个品牌的背书——完美契合“中国”、“年轻化”两大关键词。
中国人越来越少用现金了，人们接受信息的方式飞快数字化，老年人也用智能手机、刷微信，似乎，现金以及其他各种传统方式都不再重要？一个俗套的概念，强连接与弱连接，微信上的点赞之交是弱连接，而面对面的交流，是一种强连接。长辈送，晚辈接，在有些地区，还有无伤大雅的推来推去的风俗，都是伴有情感的。双方都会在这一过程中投入更多的注意力，更长的时间，留下更深的记忆，不会被手机上眼花缭乱的虚拟信息干扰，转瞬即忘。
有些品牌特别重视这一点，比如真力时就经常出现在这些地方。而在拉夏德芳一家餐厅里，我们曾注意到餐巾纸上印着天梭表的LOGO。天梭还在瑞士两座雪山顶之间建了一座吊桥，海拔3000米的吊桥尽头是一枚巨大的天梭时钟。
在表国瑞士本土做这些实体广告，意义不仅仅是带货，更是在行业内影响力的塑造。因为一年到头，从中国到智利，从美国到澳大利亚，全世界的钟表经销商、收藏家、媒体、都要在瑞士停留、往返，这些曝光，是行业内的曝光。
大概，在优秀的营销、广告人的眼里，这世界充满奇妙的联系。
几百年来，人类用各种方式将一个个群落连接起来，有的方式是天然的，比如红包，有的是人为创造的，比如报纸杂志，刊登大量关于时装和美容的信息，从而把一群热爱时尚的读者圈定在一起，再将广告印在上面，夹在里面，一起飞。稍微年长一点的人大概还没忘，以前很多城市地铁里都有免费报纸，它们的群体就是那些坐地铁上班的人。还有被称为Direct Mail的DM杂志，免费专供酒店、咖啡馆、高级餐厅，由客人取阅。至于航空杂志、高铁杂志，不需多说，它们以传统的方式，圈住了一群人。
与鲜明特征的人群密切的联系，人与人之间社交关系的“伞状传播”，蕴含着能量。回到奢侈品红包这件事，今天家家户户出红包，品牌之间在这个领域也有了火药味。品牌除了自我表达，更要想办法成为那个真正可以装上钞票，被送出去的那一枚。有的品牌贴心地出了防水红包。有的不写“恭贺新禧”之类的新年祝词，也想出现在婚礼等等其他场合上。
面对这些巧夺天工的春节红包，我们不由得心生佩服，如果与微名片进行线上线下结合，将会产生怎样的化学反应。外国人做中国生肖不是很在行，但不断在进步，红包这件事，是对中国文化、风俗深刻理解后的做法。如果不是外国人更懂中国，那么可能是这些外国公司的中国总部里，更懂中国风俗的中国员工，有了更大的话语权。
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