【印联传媒资讯】一些印企为做客户的微名片广告，但苦于不知怎么宣传合适，那么笔者此处列举椰树，或能带来思考，椰树椰汁在中国的地位不用赘述，一直稳居国民最爱饮料的榜单中。就像一直争论不休的甜咸粽子、豆腐脑一样，坊间还有约定俗成的「北方喝露露，南方喝椰汁」的惯例。今年过年前，有网友上传某南方大型超市的货架，椰树牌椰汁作为年货之一，很快就销售一空。
在国外，椰树椰汁也是人们追捧的饮料。
日本系列剧《孤独的美食家》中，五郎大叔坐在路边就干了一罐椰汁;韩国美妆博主Pony也专门录过一个视频来推荐椰树椰汁。身边的很多朋友都说，椰树牌椰汁是真的好喝，而它的包装也绝对是广告界的一股泥石流。2018年初，椰树椰汁如期更换了包装上的广告语，从原来的「29年坚持在海南岛」变成了「30年坚持在海南岛」。也就是说凡是2018年1月1日之后生产的椰汁，包装上一目了然。网友们感叹，真是个严谨的企业啊。
除此之外，这如同电线杆小广告儿般的设计，也成了椰树椰汁最显眼的标志。包装上的每句话似乎都是掏心窝子的大实话，“正宗”、“不加香精”、“新鲜椰子肉”、“海南特产”......椰树牌椰汁的设计师，致力于将所有的「严谨」和「耿直」也一股脑地堆砌在包装上。人生的几大重要时刻，没有椰树牌椰汁怎么可以?至今，椰树椰汁的设计已经形成了一种全新的设计风格，这种画风清奇的包装再加上每年持续飙高的销售量，椰树椰汁称得上是中国的未解之谜之一了。那么，这种设计是否能用于微名片上？
关于椰树集团设计师的秘密
有人开玩笑说，这么丑的椰树椰汁的设计师曾经为老板当过原子弹。其实，并不是这么简单的。造成椰树这股泥石流风设计的正是集团董事长王光兴本人。作为美工界前辈，王光兴最早提出了将椰汁做成黑色罐体包装的想法。他摒弃了市面上用各种糖果色、荧光色的包装吸引消费者的套路，反其道而行之，黑色才能代表椰树椰汁沉稳的气质。因此市面上的所有椰汁不论真假，都一概是黑色包装。其实最早的时候椰树椰汁是有美工团队的，在很多八零九零后的印象中，椰树椰汁并不是一开始就长这个样子。大约1989-2004年间的椰树包装都是由专业美工们承包负责。
但由于一些小摩擦，设计师团队被撤下职务，椰树椰汁的设计也自此由王光兴董事长亲自操刀了。王光兴亲妈般的将椰树椰汁的全部优点集中于包装上。为了足够醒目，他还采用了「撞色」，在黑色罐身加入明亮色块。只是几个小改动，就将沉稳高贵的椰树椰汁变身成高贵不贵的行走广告牌。字要大!颜色要亮!王光兴仅仅用Word就成就了风靡十几年的包装风格。
不管是包装广告还是电视广告，董事长王光兴都是那句话：“产品要特写，配音要清晰，和产品配套的字幕要足够大，让观众无论是在电视机前观看还是厨房忙碌，都清晰地接收到椰树产品的信息。”有些时候，一些老牌产品，要突出其本身的“老味道”，用这种设计风格来做微名片广告可能会更合适些。
这样看来，椰树椰汁可以说是中国最「特立独行」的饮料了，不仅仅是因为它的广告、包装、经营理念，更多的还是味道。说的实在些，中国的确找不出第二个可以媲美椰树牌椰汁口感的椰汁饮料了。喝椰汁20多年的海南人说，椰树椰汁的妙处就在于喝完喉咙会微微发涩，有时要喝水中和。但这“涩味”恰恰说明椰树椰汁由椰肉鲜榨，浓度高，更纯正。在各种国外包装华丽，口味猎奇的饮料的冲击下，椰树集团坚持做，消费者们一直喝。我想，这应该是国产老牌饮料厂最希望看到的场景了吧。
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