【印联传媒资讯】根据最新预测，2018年广告支出增长率将从2017年的3.1% 上升到3.6%。从经济层面上看呈现两种态势：一些国家（如德国、印度和美国）的广告支出增长正在加速，而另一些国家（如中国、俄罗斯和英国）则有所放缓。数字媒体将继续支撑广告支出的增长。较之2017年15%的增幅，2018年数字广告支出的全球增长率预计将达12.6%，总额达2203亿美元。可见快印加盟店的未来是持续光明的。
2018年将是数字广告超越电视广告的一年，这一变化甚至超出了先前的预测。数字广告支出将占2018年广告支出总额的38.3%，这一数字超过了电视广告35.5%的占比。
从2018全球广告支出预测报告，看快印加盟店未来导向
2018年，视频广告(24.5%) 和社交广告(23.5%) 将成为数字广告支出增长的主要动力，尤其是智能手机和移动视频，移动广告支出增长将愈发强劲, 预计2018年将达到1211亿美元，超过电脑广告在2017年数字广告支出份额中的占比。
预计2018 年全球及主要市场广告支出呈增长态势
2018年全球广告支出增长率预计将从2017年的 3.1%上升到3.6%, 达到5895亿美元。包括冬季奥运会及残奥会、俄罗斯世界杯和美国国会选举在内的重大事件都将推动这一增长。
美国仍然是2018年全球广告支出增长的头号贡献者，预计将增长68亿美元, 占据总增长203亿美元的33.4%。2018年美国广告支出预计将增长3.2% , 高于2017 年的2.6%，达到2169亿美元，占全球广告支出的37%。然而，由于2017年下半年电视市场的疲软影响了2018年全球广告支出增长的预测，整体市场预测值已由2017年6月报告中的4.0%进行了下调。
印度2018年预计将增长12.5%，高于2017年的 9.6%，反映了其在经济增长方面的稳健态势。数字媒体支出预计将在2018年增长30%。其中移动广告支出将增长43.6%，占2018年数字广告支出总额的47%。印度广告市场预计将在2019年进一步增长12.5%。德国2018年预计将增长2.6%，从而达到162亿欧元，比2017年2.2% 的增长势头略有加速。随着经济趋稳以及消费欲望的高涨，预计2019年市场将继续保持良好态势，增长3.0%。日本仍是2018年全球广告支出的主要贡献者，其广告支出预计将增长1.6%，比2017年的1% 有所上升。日本经济正逐步实现稳定增长并有望保持这一态势，预计2019年广告支出将增长2.1%。
预计部分市场将放缓增长
除上述增长外，还有一些国家2018年的广告支出增长预计将放缓。
2018年中国对新增广告总额的贡献值预计将达46亿美元（占比22.8%）。中国市场整体广告支出预计占全球广告支出的15.2%，同比增长5.4%，相比2017年6%的增幅有所下降，预计2019年将进一步放缓至5.3%。俄罗斯2018年预计将增长10.4%，比之前预测的7.8%有所上调。2018年电视广告预计将增长9.2%，主要得益于即将举行的各大政治选举和FIFA世界杯等体育赛事所带来的15%-20％的电视广告放量涨幅。2019 年预计将再增长9.5%。
2018年英国广告收入预计将增长2.9%，达到219亿英镑，相比2016年6.1% 的增幅以及2017年3.2% 的增幅有所放缓。英国的脱欧对提振经济信心作用不大，且市场担心家庭支出的缩减可能会导致营销支出的减少。因此，其在2019年的增长预计亦仅为2.9%。
在数字广告的带动下，我们看到的是市场转型，而非倒退
根据此前的预测，数字广告预计将在2018年继续增长12.6%，达到2203亿美元，占总支出的38.3%，首次超越电视广告支出的35.5%。数字广告中的付费搜索支出占数字广告总支出的40%之多，且预计将在2018年增长12.5%。随着语音搜索的到来，这一增长趋势预计将持续下去，尤其是语音激活设备更有助于推动这一增长势头。例如，亚马逊的Alexa应用程序在2017年圣诞节期间成为Android和iPhone排名第一的应用程序。亚马逊称，这是他们的设备度过的最棒的圣诞节。
如先前的预测，移动广告支出在2017年超越电脑广告，占数字广告总支出的57%，电脑广告的占比为 43%。移动广告支出预计2018年将进一步增长23.8%，达到1.21亿美元，占数字广告总支出的62%之多，快印加盟店的机会大大的有。程序化购买广告支出2018年预计将增长23.0%。营销人员和行业对ROI认识的加深，将催生越来越多的数字广告投入，以及开发更好的多触点测量解决方案。
结语
总体而言，从2018年广告支出预测报告中我们看到了市场的转型，而非衰退。由于诸多因素的影响，广告支出在很多市场仍然面临压力。
即使在这样的环境下，数字广告仍确定将继续保持增长。企业唯有专注于数字经济解决方案，方能抓住机遇，妥善应对市场转型带来的风险。这需要快印加盟店与技术驱动的解决方案生态系统共同作业，运用数据去了解消费者，创造互动。
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