【印联传媒资讯】在自媒体和今日头条们的冲击下，老牌门户网站已经没有了强烈的吸引力。无论是网易还是搜狐，由于门户时代的红利似乎快消耗殆尽，“海量、快速”的内容生产模式已经过去，取而代之的是包括内容聚合、原创、分发的互联网媒体平台，做好这些的互联网化，才能让图文加盟店的互联网未来。
2018年3月13日，凤凰网公布2017年第四季度财报和2017全年财报。财报显示，凤凰网2017财年总收入为人民币15.8亿元(约合2.421亿美元)，其中净广告收入为人民币13.5亿元(约合2.080亿美元)，同比增长率是9.8%。作为传统的五大门户之一的凤凰网，这次财报在广告收入情况在一定程度上反映了新闻门户网站的商业化变现能力。
门户时代的谢幕：凤凰网2016年0增长，搜狐品牌广告跌30%
2011年5月，凤凰网在纽约所上市，当时视频业务还是一个重要的业务。目前，从2012年到2014年，凤凰网的广告营收增长一直高歌猛进，2014年更是创下了41.6%的增长率。然而2015年，凤凰网的广告营收的增长率迅速暴跌，2016年的广告营收更是0增长。
不只是凤凰网的失落，传统的门户搜狐网在广告营收上也面临巨大困境。2017年财报显示，搜狐的品牌广告收入为3.14亿美元，约合人民币19.86亿人民币，较2016年下降30%。
回想十五、六年前，中国互联网形成第一个大格局的雏形，当时四大门户网站——新浪、网易、搜狐、腾讯，几乎等于了整个中国互联网。在2000年前后，作为中国互联网的杰出代表和当时当之无愧的霸主，这四大门户先后在境外股票市场上市。然而在广告营收上，门户网站的收入增长一直收窄。
在自媒体和今日头条们的冲击下，老牌门户网站已经没有了强烈的吸引力。无论是网易还是搜狐，由于门户时代的红利似乎快消耗殆尽，故而“门户拆分”渐成行业趋势，不算什么新鲜事。在2013年底，时任搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕就一针见血的指出，门户“海量、快速”的内容生产模式已经过去，取而代之的是包括内容聚合、原创、分发的互联网媒体平台。
2015到2016年恰恰是中国互联网广告行业迅速变化的一年。艾瑞数据显示，社交广告增长迅速。2015年社交广告规模占比6.1%，2016年占比就已经达到了6.5%，预计在2019年市场规模占比能到两位数以上。另一方面，得益于消费升级的影响，品牌广告主对于自身品牌形象的打造和优化需求更加迫切，使电商广告形式更加丰富与多元，助力电商广告市场成为新的增长点。社交广告和电商广告的崛起，分流了搜索、门户等传统网络广告模式的预算和市场。艾瑞预测，未来，门户网站的广告市场份额还会进一步降低。而图文加盟企业做的线上+线下结合，将会越走越远。
门户的机会：用专业新闻打破信息茧房，解决品牌安全?
在广告投放上，基于算法的信息流广告也开始问题百出，最主要的就是品牌安全问题。从去年以来，品牌安全问题就受到了全球广告主的普遍担忧，如ISIS的征募网站或色情网站等对广告客户来说就蕴含着品牌安全的危险;此外，还包括如，欺诈、可见性、广告屏蔽，甚至用户隐私等各类风险。它的来源即在于数字供应链的复杂性，复杂中就暗藏风险。
专业新闻媒体的广告投放开始回暖。2016年9月，《卫报》、《金融时报》、《华盛顿邮报》、CBS互动、ESPN、福克斯新闻网、赫斯特集团和新闻集团在内的众多专业新闻媒体，在美国成立了一个名为TrustX的数字广告联盟，试图把他们的广告位集中在一起，创建一个渠道，让广告主可以在谷歌和Facebook两大平台之外找到优质并且安全的地方投广告。自2017年8月份以来，通过这个平台销售广告的媒体数量翻了一番，实际卖出去的广告数量也正在呈指数增长。
在国内，专业媒体的营销价值正在回归。新闻显示，凤凰网对2017年推行的关于打击虚假、低俗媒体内容的新政策表示全力支持与配合。凤凰新媒体致力于为用户提供具有专业新闻主义、有品有料优质内容的使命与政府的政策不谋而合。2017年第四季度，凤凰网的净广告营收达到了人民币4.105亿元，同比增长16.3%，增长趋势看好。
再举一个例子，从2015年到2017年，艾瑞网的监测数据，以官媒和公信力的人民网网络广告刊例增长了50%，显示了广告主对专业媒体的认可。在日新月异的互联网行业，门户是最古老的模式，现如今面临着巨大的困境。在强调自我媒体的时代，能把个人营销做好，才是图文加盟店的互联网之路。
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