【印联传媒资讯】结束不久的2018年全国两会经历了25年来最长的一次会期，多项重大议程引人关注。在央媒与地方媒体、传统媒体与新媒体共同参与的新闻大战中，新媒体作为第一资讯平台的地位被再次证实，同时未来图文加盟店未来的营销突破点也将在这块。
据清华大学国家形象传播研究中心研究团队调研的“2018年全国两会网民关注情况”数据显示，9成以上网民关注两会，其中80后、90后占比最高；移动新媒体成为网络受众获取两会资讯的首选媒介，65%的网络受众通过移动新闻客户端获取两会资讯；视频、直播成为受众最为喜爱的报道形式，医疗、社保、减税等民生关键词抢占最热议题。
分析认为，随着中国移动互联网用户和移动资讯用户规模高速增长期的结束，新媒体日渐进入存量用户市场，用户对新媒体内容价值的期待回归理性。在泛资讯、泛娱乐的红海中，权威、创新、丰富的时政新闻资讯呈现着快速生长的蓝海特征，将对新媒体的资讯品类、综合运营等产生长远的影响。
客户端是主力 多元渠道有期待
用户的移动资讯需求推动着移动资讯平台的发展。调查显示，新闻客户端目前仍是移动资讯的主力承载平台。在使用互联网接触两会资讯的被访者中，65%的受众通过新闻客户端获取两会资讯；其次是通过社交渠道获取（微信45%+微博18%，总占比63%）。新闻客户端与社交渠道的受众有较大重合，显示着受众对多元信息渠道的需求。
移动资讯时代，受众对资讯产品形态的偏好发生着显著的变化，使新闻报道的品类式样更加丰富，呈现出融合化特征。
从今年两会报道来看，受众对富媒体的偏好十分明显。在图文报道、专栏、图解等常规资讯形式仍拥有广泛受众基础的同时，视频类和直播类报道崛起为排名前两位的报道形态。20%的受众认为精品视频节目和新闻现场短视频是自己最喜爱的报道形式，17%的受众表示最爱看直播。
这样的选择在一定程度上显示了受众对新闻现场的看重，反映了移动资讯回归现场、回归镜头的重要性。以视频和直播为代表的富媒体，已是中国网民资讯消费的重要形态，基于富媒体的资讯形态创新和价值凝聚，将是资讯平台与营销业者共同发力的主攻方向。有些出人意料的是，通常被认为有较强传播力并被各家资讯平台所着力打造的H5等互动新闻产品，在本次调查中并不太被受访者看重。这或可从侧面说明，受众对时政新闻资讯的主要兴趣目前仍集中于对信息干货的迅速获取。互动参与式的资讯产品如何与时政新闻更好结合，还需进一步探索，未来图文加盟店也要注重微名片的富媒体化，提高产品的营销价值。
相关度和权威性很重要
对两会报道中受众内容偏好的调查显示，与群众生活、个人发展密切相关的两会资讯受到较多人的关注。
受众内容偏好呈现了观察新媒体平台内容需求的窗口。随着新媒体受众走向成熟，其对内容价值的期待呈现出由浅表、泛娱乐、快捷优先，向着对权威、可信乃至深度资讯回归的趋向。前不久工信部发布的《2017年中国网络媒体公信力调查报告》显示，“提供真实可靠的新闻资讯”“恪守新闻报道职业规范”“客观中立的态度”“引导网民进行理性思考”等，是当前网民对网络新闻媒体社会责任感的主要期待，相关度和权威性也是客户对图文加盟店的期待。
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