【印联传媒资讯】2017年的刷屏案例，从杜蕾斯感恩节"十三撩"文案，到百雀羚的长图文，再到欧莱雅的“内容工厂”。在碎片化时代，创造优质内容抢夺消费者的眼球已成为越来越多企业的选择。研究表明，91% 的 B2B企业使用内容营销，86% 的B2C企业使用内容营销，企业平均在内容营销上花费 25% 及以上预算，78% 的首席营销官（CMO）认为内容营销下的二维码营销是未来的发展趋向。
两者有什么区别呢？
第 1 个到达是物理层面的，主要和渠道有关。传统营销中，常用的方法是，找流量大的渠道投放广告，尽量增加品牌的曝光度。在报纸、广播、电视媒体时代，面对铺天盖地的广告，除了闭上眼睛或者起身离开，消费者确实没有更好的办法。但互联网时代，这一切已经悄然改变，越来越多的消费者开始借助插件，使自己免受广告打扰。全球最为流行的广告拦截器 Adblock 在 2017 年的一份调研报告显示：
2016 年，全球 Adblock 的消费量增长 30％；
2017 年，全球现有 6.15 亿个设备使用 Adblock；
移动端的 Adblock 使用数量增长了1.08亿，达到 3.8 亿台；
PC 端的 Adblock 使用数量增长了3400万，达到 2.36 亿台；
11％ 的全球互联网用户正在阻止网络上的广告；
亚洲的移动 Adblock 使用量正在急剧增长。
这意味着，在不久的将来，只要用户不愿意，你的广告可能根本接近不了用户。
第 2 个到达是意识层面的。传统营销几乎毫无例外，都会在一定程度上打断用户的原有思维和感受，无论是电视剧和综艺中间插播的广告，还是贴满大街小巷的海报广告，亦或是当下大热的信息流广告，都有一个共同的特点，就是——突兀。所以，地铁广告的主色调，大都是饱和度很高的颜色，比如大红、明黄等等；节目主持人会再三强调，“本节目由XX品牌冠名播出”；电视剧植入广告也是莫名地无厘头。
原因很简单，不突兀怎么能让你注意到呢？比如，周星驰电影《功夫》中，包租婆撞上的广告牌，上面的和兴白花油几乎占满了整个画面，但因为其配合电影剧情，进行了做旧处理，也没有突兀地植入相关旁白。所以，大部分观众完全没有注意到（当然，和该品牌在内地知名度不高也有一定关系）。
也许你会说，《奇葩说》的植入广告就很好呀，既打了广告，也没有影响节目效果，甚至为节目增色不少。没错，不过这种形式对观众来说，更多的感觉是新鲜，一旦被大量使用，又会沦为新的打扰方式（看看最近 OPPO 在《欢乐喜剧人》中的植入，你就会明白）。
这种突兀导致的结果必然是：疲劳和抗拒。而内容营销的方式完全不同，所有的内容都是由消费者自主搜索和自主订阅得到，比如二维码营销，就算是被动接收，一般也是经由社交媒体好友的分享，不管是哪种方式，在意识层面的到达效果都会大大优于传统营销。
效果（Total Impact） 消费者越来越不信任广告
2015 年，尼尔森（Nielsen）对 60 个国家的 3 万名在线受访者进行了调查，以评估消费者对 19 种付费和免费的广告媒体的看法，最终出炉的“最值得信赖的广告媒体 ”名单上，品牌网站和编辑内容超过电视，广播和互联网广告。这里的编辑内容包括企业博客、论坛、自媒体等渠道的品牌相关内容，他们和品牌网站一起，构成了品牌内容营销的主战场。
消费者需要大量内容辅助决策
互联网的普及已经显著改变了消费者的购买模式和习惯。消费者不再像过去那样轻易相信广告，冲动做出决策了，大量数据表明，他们会从互联网上获取大量内容来辅助消费决策：
口碑和搜索引擎是影响千禧一代购物的最重要的 2 个因素。
消费者在进行大规模采购之前平均需要花费 79 天的时间收集信息。
35％ 的消费者在购物时故意携带智能手机，以便比较购物。
67％ 的消费者的购买决策被在线评论影响。
81％ 的消费者在去商店之前上网。
97％ 的消费者在购买产品时转向搜索引擎，而 15％ 转向社交媒体。
以上两点意味着，因为可信度更高，以及对消费者行为的引导作用更强，通过内容营销传递的品牌信息比传统营销要有效得多。
购买成本（Cost）
顾客购买成本是指顾客购买商品或服务所花的各种成本，包括货币成本、情感成本、时间成本、体力和精神成本等等。传统营销相对内容营销，耗资巨大，“羊毛出在羊身上”。所以，相对而言，使用传统营销的品牌会在一定程度上增加顾客的货币成本。
传统的广告营销擅长在短期内煽动消费者情绪，让消费者产生冲动消费。而内容营销则是一个长期的、慢慢积累信任的过程，更容易使品牌和消费者产生稳固的信任关系，慢慢降低消费者的情感成本。前面提到，消费者在购买前会多方收集内容，进行比较后再做出决策，品牌运用内容营销和二维码营销，整理分析大量对消费者有价值的信息，通过官网或其它自媒体渠道呈现给消费者，相当于替消费者简化了这个过程，也就是节约了时间成本。
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