【印联传媒资讯】如果所有的头条新闻都可信的话，那么广告业现在正面临着一系列的不利因素，比如结构性变化，咨询公司竞争加剧，投资压力和透明度问题。而在所有这些挑战中，Kinetic Active集团创意客户总监Dominic Murray写道，“数字户外”这颗新星正在不断上升。
Outsmart和普华永道最近公布的数据显示，在户外广告支出总额中，“数字户外(DOOH)”首次增长到50%，比去年增加了17.4%。作为行业认可的测量机构，Route在2017年底宣布，数字户外目前拥有全英超过半数的英国成年人以及伦敦92％的成年人，这进一步证明了该媒体增长的程度。
如今，数字创新的快速发展，库存每月都有新增，并能不断的刺激增长。根据AA/WARC的支出报告，数字户外已经连续几个季度成为增长最快的媒体，而且广告客户越来越多地利用数字户外提供的机会，以更智能和更复杂的方式与消费者联系。然而，在一个谨慎的环境下，每一比广告花费都必须有据可依，这个媒体不仅对广告商有吸引力，而且更加吸引了消费者的兴趣。
为了更深层次挖掘数字户外的快速增长和吸引力，Kinetic的研究单位Alfresco实验室对1,000名英国居民进行了一次全国代表性调查，询问他们对周围环境中数字屏幕的看法。调查结果令人震惊，并且非常积极：74％的受访者表示他们发现数字海报“引人注目”; 而三分之二以上的人认为他们“有吸引力”。此外，72％的人认为使用数字户外的品牌是“前瞻性的”; 同时有52%的调查对象认为他们是 "高价"，这为想在这个领域有所作为的品牌们揭示出了一个清晰的局面。
除了能吸引消费者的注意力之外，数字户外也有可能在日常生活中发挥积极作用。调查参与者提出的一个问题是，他们最感兴趣的信息类型是在他们周围的数字屏幕上看到的信息。有22%的人对位置相关内容非常感兴趣，19%的人对时间相关内容非常感兴趣。对于品牌来说，这种洞察力揭示了一个机会，可以通过使用情境信息(比如天气或时间)来与消费者联系，以提供给环境增加价值的广告，以及路人观看它们。
利用这一潜力的广告客户的一个例子是MyTaxi（德国P2P出租车移动应用创业公司），它利用了背景信息，在最近一次获奖的广告活动中，将他们的创意转化为巨大的成功。按需定制的黑色出租车服务聚合了多个真实数据来源，以实时触发创造性的变化，这是由于他们的竞争对手服务的最大痛点是动态定价。通过绘制关于时间、天气和地点的信息，所有这些都影响了出租车的票价和需求。MyTaxi能够通过这些创建Surge Predictor引擎，当附近的客户处于活跃的购买阶段时触发相关的程序。
从真实数据在，我们了解了数字户外屏幕周围的环境条件，并结合其他指标，我们可以获得对环境的理解。就MyTaxi而言，这意味着首先要了解客户在交通方面的主要需求问题以及相应的环境因素，最终才能在特定时刻创造和传递适当的创意广告内容。
利用数字户外灵活性的另一项成功活动是Lynx（凌仕）与男性自杀慈善机构CALM合作开展的获奖BiggerIssues运动。该运动试图强调英国男性自杀问题，但事实上，这个问题并没有像想象中那样被频繁地讨论。Lynx通过使用实时的数据反馈，将当前最热话题和推特的标题，与一个更大的问题——即男性自杀这一45岁以下男性最大死亡原因，并列到一起。在两个小时的时间内，通过提供最新鲜的新闻时讯，这项活动能够反映出英国男性的生活节奏，同时也能让我们更清楚地看到我们更容易谈论的琐碎问题。
这两个广告系列都展示了数字户外为广告主和品牌提供的创意范围和灵活性，全都基于可行的实时洞察力，可能吸引消费者并提升知名度或销售量。然而，也许Alfresco实验室的研究揭示的最有趣的观点是在年轻受众中扩大积极的情绪。实际上，根据专题小组的研究，18-44岁的受众比45岁以上的受众更有可能发现数字户外引人注目，并且有20％的受访者更有可能参与其中。这一积极理论符合数字户外的另一优点：80%的年轻顾客认为使用媒介的品牌是有远见的，在较年长的顾客中这一比例则为66%。
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