【印联传媒资讯】从技术层面来看，品牌标识是设计师的个人独秀，但企业管理者对于备选的标识拥有最终的裁决权。一旦确定，标识便代表了品牌乃至企业本身，所有的企业行为和品牌投入都将凝结在标识当中，必须慎重。尽管品牌标识对于品牌塑造的重要性不言而喻，但一些管理者依然根据经验和直觉来选择品牌标识，给品牌建设带来损失。
字体设计——彰显品牌个性
字体是品牌标识的基本载体，适当醒目的字体设计方能让人眼前一亮，彰显独特的品牌个性。字体的大小写、有无衬线体都会影响消费者感知，大写字体和无衬线字体更易让消费者感知到“强势”和“权威”；相反，小写和衬线字体的品牌标识更具备“活力”和“友好”的个性感知。从营销实践的角度而言，管理者可以通过使用大写或无衬线字体的品牌标识来彰显“强势”的品牌个性，或者采用小写、衬线字体的标识凸显“活力”的品牌个性。
形状设计——传递品牌态度
标识形状的设计特征可以描述为长宽比、角度大小、边框有无、稳定与否等，其中一些细微、基本的形状特征变化就足以对消费者产生出人意料的影响。研究表明，标识字体的长宽比可以明显改变消费者对产品属性的评价甚至品牌态度，长方形相比正方形的品牌标识形状，会让消费者感知到该产品能够使用的时间更长。
状态设计——凸显品牌诉求
通过眼动和行为实验证明，具有较高动态性的品牌标识会更吸引消费者的注意力，从而提高消费者对品牌的整体评价。高动态性的品牌标识不仅能更多地捕获消费者的注意力，也让其对品牌给予更高的活力、创新的评价。因此对于传统品牌而言，静态图形的品牌标识是更为合适的选择，能够传递经典永恒的价值取向，而前卫的企业采用活力、创新的高动态性标识则更有帮助。大白兔奶糖的品牌标识便是一只跳跃状的白兔（如图5），活泼、可爱的形象深入人心，吸人眼球，让人过目不忘。
尺寸设计——展现品牌内涵
不同人群对于奢侈品牌标识显著度有不同的偏好，相关研究通过财富的多寡和对地位需求的差异，将人们划分为装模作样者、无产阶层、暴发户和贵族四个类别。其中，装模作样者爱好购买标识显著的仿冒品，暴发户喜欢标识较为显著的奢侈品，而贵族偏好选择品牌标识较不显著的奢侈品。有研究指出，高品质品牌更倾向使用小标识，小标识的使用是高地位品牌高质量的象征；相比于大标识，小标识传递了该品牌昂贵的信号。在如今的市场环境下，消费者已经度过了奢侈品必经的Logo膜拜阶段，低调的标识反而更符合消费者的自我定位，与之对应的是大品牌纷纷走向“低调的奢华”。和标识醒目，易于仿制的产品乃至品牌相比，低调却有鲜明产品特征的品牌无疑拥有更长的市场生命周期。如今国际上很多知名品牌都开始将夸张的标识换成精致的小标识。
颜色设计——塑造品牌形象
据WebPageFX的有关调查，近85%的消费者会将颜色作为消费选择的首要因素，并且颜色能够提升品牌80%的辨识度。红色和蓝色作为三大主色之一，红色波长最长，象征热情，代表未知和冒险，相比其他颜色，更能够吸引消费者注意力，竞争表现更强；而蓝色波长较短，象征理智，传递的情绪冷静而克制。
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