未来户外广告的需求长期存在,广告人都该看看

时间:2018-07-23 15:57:23编辑:Sputnik来源:互联网

印联传媒资讯】户外广告行业,特指以具体形式展示广告或告示、宣传品的载体,主要包含LED显示屏、LED幕墙、门头招牌、广告字、户外(室内)灯箱、大型立牌,甚至喷绘印刷品等生产制作环节,以及发布公益公告、商业广告、标识标牌、指示导向等广告内容。



户外广告的发展现状


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户外广告的竞争优势赢得商家认可

户外广告与其他广告媒体相比,在普遍性、广泛性、价格方面具有天然优势。随着城市化进程不断呈现增长态势,核心利好因素来自人口从乡村向城镇集聚,商业交易拥有良好人口基础。大部分四五线城镇的崛起,商业街、店铺、便利店有了更多的广告展示和标牌展示的基本需求,而户外广告拥有的天然优势,成为基础的、重要的广告配置。


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低线城市与电商崛起

根据相关数据来看,城市与农村居民人均收入及消费水平逐年上升,特别是2010年后,农村人均收入和消费支出的增幅开始高于城市居民,差距逐步缩小。这些城市无疑未来将发展成为新的消费蓝海,由此将激发出旺盛的广告市场需求。

互联网电商以及业务在四五线城镇的渗透,诞生了更多基于本地服务的互联网站点或者门店,因此促使有了更多的广告需求。


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二三线城市的激烈竞争

对于大城市商业环境激烈的竞争,商家经常面临频繁的促销以及众多公开的推广活动,需要多样化的宣传渠道,户外广告也赢得了部分广告主的青睐。


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政府拉动广告标牌的业务增长

比较特殊的是政府单位发布的公告拦,指示导向,标识标牌的需求,受到信息公开化,完善基础设施的规划要求,在市政工程、公共场所、景区、公园、道路、小区等区域的信息公告、标识标牌、指示导向等需求呈现急剧增长态势。


整体来看,随着商业环境的竞争激烈,以及新兴互联网力量在线下的渗透,整体户外广告业的销售规模是呈现增长态势。



户外广告标识

户外广告标识的形态主要有LED显示屏、LED灯箱、标识招牌、广告字、广告展示页等。

广告标识行业呈现出以下几方面特点:


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产品标准化、自动化成本低

一个广告载体,根据预算、场景、材料技术、制作工艺的差异,甚至不同客户对于同一类型产品的要求也差异甚远,甚至有制作商感言:广告制作行业简直是设计和艺术,每家客户的需求都不一样。因为需求差异较大,造成产品的规格种类繁多,无法形成标准化,故而难以实现大规模自动化生产。


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客户广泛分布在一线到五线的城市和乡镇

户外广告载体和商业场景关系紧密,随着城市化进程和乡镇一体化。道路上的指示导向,园区里的标识标牌,商业区上LED显示屏、招牌、灯箱等,已然成为一个城市繁荣的象征。


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初步形成行业集聚和产业园区

从制作加工户外广告产品的角度来看,需要较大场地、配套材料、机加工、表面处理等各个环节来配合,从降低成本的角度,较易形成产业集聚区。


展望


未来户外广告的需求长期存在,产业升级和低价竞争同期存在,暂时无法规避这个问题,户外广告的增长缺乏动力,要开始思考未来的发展方向,充分理解广告主和商家的需求,专业化的媒体渠道和整合的广告资源将会成为重要推力。

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