矿泉水的包装营销大战,趣味、多样、互动是要害

时间:2018-10-09 19:28:23编辑:梓沐来源:互联网


印联传媒资讯】谈到包装设计,对于消费者来说,第一联想更多是“美”,但“便利”、“品质”同样不可或缺,甚至优先于美感,包装设计也从来无法脱离于工艺。对于品牌而言,终极目的应是既能获利,还要长久。长久意义重大,既可以享受稳定的收入,同时,长久意味着可以控制成本(这貌似是当前所有品牌始终要考虑的问题)。终极的目的并不总是容易到达,在我们可以总结出方法之前,先看看哪些产品在包装设计上是我们认为成功的? 




农夫山泉携手故宫推限量版故宫瓶


对饮料市场来说,农夫山泉是发展最快的企业之一,且一直都在不断地尝试创新营销。2017年在饮料行业整体趋势下行的档口,农夫山泉却逆市上扬实现营收162.5亿元。除了业绩全线飘红外,近年农夫山泉的瓶子营销也是开了挂,日渐炉火纯青,先有乐瓶水狠狠走了一波心,后有高铁瓶&rdquo牢牢圈了一波粉......


近日,农夫山泉再度打响瓶子营销战役,联手故宫文化服务中心推出了9款限量版故宫瓶。


这9款限量版故宫瓶以康雍乾三代帝王的人物画像以及后妃画像为设计主体,配以凸显人物性格的文案,就如同一张清宫画卷,古典韵味十分浓厚。


此外,在人物和文案的正后方还有用简笔勾勒出的故宫形象图,配以倒影竟与农夫山泉经典的山水倒影图如出一辙,在右上角还有呈现出古代印章图像的二维码,搭配的宫廷前世,瓶水相逢的文字。识别二维码后会出现一个H5页面,出现清宫画面,里面的人物形象更加生动鲜活。


雀巢的《疯狂动物城》儿童水


该款儿童水,是雀巢水在2017年重磅出击国内瓶装水市场的产品,它是国内首发针对精准人群的儿童水。雀巢优活在包装上获得华特迪士尼(中国)有限公司授权,使用奥斯卡最佳动画长片《疯狂动物城》中8位最具人气的卡通形象,在带给消费者无限童趣的同时,也能鼓励其健康饮水。据悉,该款饮品先在上海市场试销,随后向其他重点市场推广。


另外,据一份研究报告显示,在2021年以前,儿童水市场将以每年7%的增速发展,其中亚太地区会引领全球市场。而国内随着消费水平的升级,瓶装水市场也逐步显现细分趋势。满足不同目标受众需求的中高端产品,日益成为水市场的未来发展方向。其中,针对儿童群体的儿童水更是备受关注。


康师傅推出趣味定制版熊熊瓶


《熊出没》和康师傅饮用水跨界合体,推出趣味定制版熊熊瓶,新品给人全新康师傅饮用水形象,让人眼前一亮!


一直以来,国产动画片《熊出没》就颇受全民大众的追捧。熊大和熊二齐心协力智斗光头强,努力守护丛林的形象深入人心,也因此成为全民pick的卡通形象。这次,可爱的熊大和熊二摇身一变,化身忠诚的康师傅水卫士,亲自把关,只有优质好水才能为家人的饮水健康和安全保驾护航。康师傅熊熊瓶也收获了一批忠实的粉丝。


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