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社区媒体更适合做用户营销,广告公司这样做社区广告

时间:2018-11-08 16:34:34编辑:梓沐来源:互联网

印联传媒资讯】给用户创造极具互动性、体验感的生活场景,可以让用户在特定的场景氛围中,自然接受品牌,并参与到品牌的营销行动中。而这种生活场景的塑造,就离不开与用户生活息息关联的社区媒体。


社区媒体更适合做用户营销,广告公司这样做社区广告


自用户营销成为主流后,无论是创意塑造,还是传播推广,都需要围绕用户生活规律精心筹备。因此,用户日常的生活轨迹、生活方式、生活态度等,都成为了当下影响品牌营销价值能否最大化的核心要素。我认为,品牌要做好用户营销,就必须精准把握用户生活脉搏,选择生活属性强的社区媒体,用生动、形象的生活创意,来构建与用户相融相通的生活圈。

 

其实,用户生活圈的塑造,社区媒体的作用不言而喻。我们知道,社区媒体覆盖了用户生活、工作的各个角落,且与用户生活中的每一个细节深度关联。其不仅满足了用户日常生活所需,还能通过场景氛围,带给用户极致体验和服务。所以,在我看来,社区媒体的核心价值,莫过于其强大的生活磁场。


我们知道,每种媒体的存在,都有属于自身的生活标签。而社区媒体所不同的是,其不光能提供生活上的便利和服务,也能以场景化的视听氛围,让用户享受生活的新鲜感、品质感和价值感。而其也是围绕用户生活所需、所用,为品牌提供精准、多元的营销空间。我发现,不论是哪种社区媒体,都和用户生活需求紧密相连。只不过,针对不同品牌的不同诉求,这些社区媒体所扮演的营销角色不同而已。


我所熟知的快消品牌,和社区媒体合作的并不多。究其原因,我认为这三点最为普遍:一是品牌意识薄弱;二是用户深耕不透;三是营销偏离生活。因此,要让品牌真正接受社区媒体,光讲品牌曝光远远不够,最关键的还是以用户为中心,从营销、渠道、零售、传播等多个维度予以充分整合。唯有如此,社区媒体价值才能最大化、最有效地与品牌深度融合。


一是贯通生活窗口,满足用户日常所需


社区媒体是用户每天都会触碰的生活元素,其贯穿于用户日常生活轨迹中,给用户创造生活便利,为用户提供日常服务。因此,品牌与这类媒体合作,就需要结合其媒体属性,精心打造与用户日常生活紧密关联的内容创意。只有这样,品牌才能与社区媒体真正融为一体,并充分吸收社区媒体的生活价值。


我认为,社区媒体的合作投放,不应该是单纯的品牌曝光,而是要深度挖掘其所蕴藏的生活动向和规律,并以匹配的生活创意,让品牌与社区媒体一样,真正成为用户生活的一部分。所以,合理使用社区媒体,让品牌创意贴近社区媒体生活调性,我相信定能让品牌在用户营销上斩获出其不意的价值效应。


二是丰富生活场景,营造用户体验氛围


社区媒体所构建的生活场景,本身是极具生活味道的。其在用户最常触达的区域,以合理、巧妙的呈现方式,带给用户温馨、舒适的场景体验。所以,社区媒体所具有的生活场景,都是为用户量身定制的,其并非盲目的植入用户生活,而是以恰如其分的布局,给到用户灵活、适度的体验场景。


只不过,很多品牌在社区媒体运用上,过度脱离其场景属性,结果导致这不仅破坏了用户原有的生活情调,也让社区媒体在用户心目中的印象大跌。因此我建议,品牌与社区媒体合作,体验场景的塑造,需要结合用户生活特性,精心策划,合理配置。唯有如此,才能真正发挥出社区媒体营销价值,让品牌真正被用户所认可,所接受。


结语:深耕用户,让用户愉快、舒心的接受品牌,就需要品牌真正走进用户生活,从生活的点滴入手,和用户产生关联,以此提供产品和服务,做好互动和体验。而从用户生活孕育而生的社区媒体,就具备了这种得天独厚的生活优势。我相信,品牌与社区媒体的完美融合,一定可以在用户营销上如鱼得水,斩获不俗业绩。


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