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广告人注意了!广告里因为这四个字,被罚款1250万元

时间:2018-12-05 13:44:56编辑:Sputnik来源:喷印之家

印联传媒资讯】瓜子二手车因“创办一年,成交量遥遥领先”这句广告词,摊上大事了,近日,据国家企业信用信息公示系统显示,瓜子二手车广告语中的“遥遥领先”,缺乏事实依据,与实际情况不符。属于广告法禁用词汇,工商局责令瓜子停止发布违法广告,并在相应范围内消除影响,罚款共计1250万元。


瓜子二手车因“遥遥领先”4个字被罚1250万 


国家企业信用信息公示系统网站截图



针对该宣传语,瓜子二手车向工商局提供了3份证明材料,用以支持上述广告宣传语的真实性,但是工商局均未采用。


这样的案例还有很多


因为使用广告法禁用词汇罚款的案例还有很多:


10月17日,成都市工商和市场监管系统对广播、电视、报纸、互联网、户外以及其他广告载体发布的商业广告进行排查,包括房地产、医药、食品(保健食品)、教育培训等与人民群众切身利益密切相关的类别。


这次排查共曝光了10家使用广告法禁用词汇的虚假广告,有3例通过传统户外广告(广告牌、立柱、墙面)传播,7例通过互联网新媒体(企业自有网站、微信公众号)传播。


很多人仍然抱有侥幸心理


很多广告公司老板在经营企业微信号和企业网站时,为了突出企业实力,经常会使用“领先”、“销量第一”、“效果完美”等词汇,觉得一直在用,并不是什么严重的事情,但是谁能保证下一个被查到的不是你呢?


在帮客户做设计的时候,也不注意用词规范,随意使用广告法禁用词语,一旦被查出,广告主承担相应处罚是必不可免的,但是谁能保证不会牵连到广告制作公司呢?


广告公司老板甚至会存在侥幸心理,殊不知,自从广告法禁用词汇公布后,甚至就出现了“职业举报人”,他们每天都在网站或者广告牌上找禁用词汇,向各级工商执法机关进行举报,并索要相应的举报奖励。


无论如何,现在企业到了必须时刻自查自己广告用语合法性的阶段了,不给他人留下小辫子,也就少了一些麻烦。如果万一,被抓住辫子了,也要冷静对待,寻求法律援助,将损失降低到最低。


不完全广告法禁用词汇查看手册


那么到底哪些词汇能用,哪些词汇不能用呢?印联小编附上部分广告法禁用词汇,可收藏随时查看。


1「最」 

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最后、最新、最新技术、最新科学


2「一」 

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一、遗留、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一、销冠(需住建委证明方可使用)


3「级别」 

国家级、国际级、世界级、千万级、百万级、星级、5A、甲级、超甲级


4「极限词语」 

顶级(顶尖/尖端)、顶级享受、高级、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致、致极、极具、完美、绝佳(极佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空前、绝后、绝版、无双、非此莫属、巅峰、前所未有、无人能及、顶级、鼎级、鼎冠、定鼎、完美、翘楚之作、不可再生、不可复制、绝无仅有、寸土寸金、淋漓尽致、无与伦比、唯一、卓越、卓著


5「稀缺」 

前无古人后无来者、绝版、珍稀、臻稀、稀少、绝无仅有、绝不在有、稀世珍宝、千金难求、世所罕见、不可多得、空前绝后、寥寥无几、屈指可数


6「独家」 

独家、独创、独据、开发者、缔造者、创始者、发明者


7「首/家/国」 

首个、首选、独家、首发、首席、首府、首选、首屈一指、全国首家、国家领导人、国门、国宅、首次、填补国内空白、国际品质


8「黄金」 

黄金旺铺、黄金价值、黄金地段、金钱、金融汇币图片、外国货币


9「品牌」 

大牌、金牌、名牌、王牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、领袖品牌、至尊、冠军、王、之王、王者楼王、墅王、皇家


10「领」 

世界领先、(遥遥)领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领


11「虚假」 

史无前例、前无古人、永久、万能、百分之百、绝无仅有


12「权威」 

特供、专供、专家推荐、国家xx领导人推荐、使用人民币图样(央行批准除外)


13「涉嫌欺诈消费者」 

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、领取奖品、抽奖。注:礼品(需标明名称、价格、数量截止日期)


14「涉嫌诱导消费者」 

售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就xx、错过不再/错过即无(错过就没机会了)、未曾有过的、万人疯抢、全民疯抢/抢购、免费领、免费住、0首付、(免首付)、零距离、“价格你来定”


15「文字」 

不得单独出现外国文字(出现外国文字需要注明汉语)、认不出毛笔字、繁体字、没有版权的字体(汉仪)


16「肖像权」 

公民肖像权、儿童肖像权、明星肖像权、名人肖像权、名人卡通形象、动画片卡通形象


17「教育」 

学校名称、升学、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、全程无忧、让孩子赢在起跑线上


18「户口」 

承诺户口、蓝印户口、承诺移民、买个房啥都解决了


19「风水」 

上风上水、聚财纳气、宝地、圣地、府邸、龙脉(贵脉)、东西方神话人物、龙脉之地、风水宝地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪舆


20「封建」 

帝都、皇城、皇室领地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宫、王府(府邸)、皇室住所、政府机关、行政大楼、XX使馆、XX境线


21「歧视性词语」 

贵族、高贵、隐贵、上流、层峰、富人区、名门、XX阶层、XX阶级


22「活动」 

国家大型赛事(冬奥会、奥林匹克运动会、世界杯)、双十一(已被阿里巴巴注册不可使用)


23「价值/投资」 

升值价值、价值洼地、价值天成、千亿价值、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到


24「数据无证据证明」 

得房率%、XX亩、XX公里、XX平方米、热销X亿、%绿化率、%容积率、热销X亿、热销/成交XXX套、XXX位业主


25「交通/设施」 

直达家门口、地铁上盖、咫尺地铁站、万亩公园、几大商场环绕、万达在旁、机场辐射区、超市、商场、学校、医院等名称、X条地铁、X条公交(经查证属实)、地铁旁(需1公里范围内)


26「无法证明具体地理位置」 

CBD坐标、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中枢、重点、腹地、地标、城市中央、凌驾于世界之上


27「限时活动」 

限时必须具体时间(今日、今天)几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团(必须有活动日期)、随时结束、随时涨价、马上降价


28「无预售许可证」 

无预售许可证:禁止提及开盘 

仅是预售:禁止提及精装 

如果没有建成:禁止体现装修风格(精工德式装修、源于百年传承、室内采用XX石材)


29「其他」 

国旗、国徽、国歌 

时间表示距离、所有的无来源数据 

规划中及建设中的交通、商业、文化教育设施(涉嫌做误导宣传) 

文中所包含的所有图片均注明属性(样板间实景图/实景图/效果图) 

贷款服务:应该提供贷款银行,名称,贷款额度、年期(包括分期、日供) 

月供按揭需要注明银行名称和贷款额度、年限只允许用人民币结算、不可使用国外货币 

关于排序名次:第一、第二、首家、三甲、十强等广告语内容夸张、不属实 

折页里出现某某报纸、杂志、网站等内容


「新房地产广告“9不得”」 

1、不得含有升值或者投资回报的承诺;(雷区:购买商铺等的投资回报率) 

2、不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;(雷区:距离XXX开车仅30分钟) 

3、不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传(雷区:把政府未定的交通、商业、文化教育等设施拿来宣传,或者即使已有规划或在建,但进行误导宣传。) 

4、预售房地产,但未取得该项目预售许可证的不得发布房地产广告。 

5、不得含有风水、占卜等封建迷信内容,对项目情况进行的说明、渲染,不得有悖社会良好风尚。(雷区:之前出现的各种刷下限的户外广告) 

6、房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容。(一些商业项目营销时提及的购房后返租金等,可能会“触雷”。) 

7、房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。(雷区:教育地产) 

8、不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语(近日在朋友圈转发的“极限词语”是对此项的延伸,并未在正式法规、规范中出现,建议尽量不用过于绝对的宣传词语。) 

9、预售、预租商品房广告,不得涉及装修装饰内容。(雷区:精装房、装修房)

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