【印联传媒资讯】社会化媒体时代，万物皆媒介、产品即营销，产品包装也获得了从未有过的价值。围绕产品包装进行营销的经典案例层出不穷，毫无疑问，包装成为创意营销的宠儿。那么，我们可以怎样玩转包装营销呢？最直接的就是可以对产品包装进行创意设计，让他逼格满满，独一无二，看一眼就爱不释手。
可口可乐——“各种瓶”
可口可乐包装营销的江湖地位，是无可撼动的，从昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶，到纹身瓶、拉花瓶、表情瓶......在包装营销的创意玩法上，可口可乐从来停不下来。
早在2013年的夏天，印有“喵星人”、“吃货”、“大咖”等的可口可乐昵称瓶红遍中国，大大增强了可口可乐瓶子与用户的互动，不仅收获口碑与巨大销量并获得“年度最佳内容营销案例奖”。
之后2014年，可口可乐没闲着， “你是我最重要的决定”，“我和我最后的倔强”，“我愿意为你”可口可乐歌词瓶又爆火。
据可口可乐公司提供的数据显示，仅当时6月份，歌词瓶让可口可乐整个汽水饮料销量的增长10%。
2015年，“下辈子还做兄弟”、“我们结婚吧”、“臣妾做不到啊”等台词均出现在了可口可乐瓶身上，网友还可以个性定制独一无二的专属台词瓶。
2016年，可口可乐又在里约奥运营销中，再次推出“金牌点赞瓶”。
而在2017年，可口可乐继续和人气明星鹿晗合作推出共37款密语瓶，包括“躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情绪、吃瓜群众”等词语，并与用户开展了多种形式的互动。
不得不说，可口可乐的瓶身一直在营造一种新型双向沟通，通过一系列的策略、互动和创意，使用户内心产生情感共鸣。让产品本身产生了社交属性，能够真正与消费者进行沟通，并最终取得品牌、口碑和销量的多重胜利。
牛奶品牌Arla——包装盒变日报
当其他牛奶品牌还在包装盒上比拼脂肪含量的时候，丹麦皇室御用牛奶品牌Arla已经开始在包装盒上介绍食谱和讲故事，消费者在享用牛奶的同时还可以看食品安全提示、短篇小说、食谱等等，变成了一份有趣有用的日报。
显然，Arla的牛奶包装盒已经变成一个与消费者沟通的渠道，不仅让包装盒本身变成了产品，同时也大大提高了用户与产品的黏性。
网易云音乐&农夫山泉——AR瓶身
2017年，网易云音乐与农夫山泉展开跨界合作，精选30条用户乐评，印制了在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身上。这款瓶身用网易云音乐的黑胶唱片拼成农夫山泉的山水logo，再配上一句走心的评论，文艺范儿十足。
当然，这肯定没完，光有文艺肯还不够，这次的瓶身还利用了AR技术，当用户扫描黑胶唱片图案后，手机界面会自动出现一个沉浸式的星空场景，点击其中出现的星球就会弹出随机乐评。
而且，还可跳转至相应的歌单，无需下载，直接即可获得完整的音乐体验。
味全“每日C”——“拼字瓶”
味全近年来也是打破产品的经典固有形象，尝试起了新包装，从“理由瓶”、“HI瓶”，一直玩到“拼字瓶”，效果都非常好。
拿拼字瓶来说，味全“每日C”在瓶身标签上各放了一个醒目中文字，这些字都可以被随意拼成一句话。比如官方推出去的时候就是“养好身体别感冒”“多想抱抱你”等这样的句子。
结果经过网友一顿猛如虎的操作后，各路大神不断造句，带来了裂变级的传播，什么“你好色”“求温暖”“想养你”等词都出来了，甚至是出现一轮晒图斗技的风潮。
就这样“每日C”迅速“走红”，当时每个月的销量同比增长40%，市场占有率连续几个月都是国内100%纯果汁品类的第一名。
康师傅——“茉莉表白瓶”
类似的还有康师傅“茉莉表白瓶”，它在“茉莉表白瓶”外包上放置了一个大大的表白对话框，总共有36种不同的表白选择，让消费者可以”随心组合、用心表白”。
包括有“以后我的茶都给你喝”、以后 我的头像都是你”、“以后我的卡都给你刷” “以后我的狗都听你的话”等等，还有“我、喜、欢、你”等字样的单字瓶，随机一组合就是一句表白语。
而之后康师傅茉莉系列以“遇见茉莉，浪漫告白”为主题，重磅升级了三种不同口味的“茉莉告白瓶”。不同于上一代告白瓶，此次告白瓶是有6款不同的风格，包装上印有两位代言人的合照及签名，以打开的信封的形式展示了一段简短的表白语。
并且告白的内容也不仅仅局限于爱情，而被赋予了更多的内涵，可以向朋友、闺蜜、亲人、爱人传递不同的告白心声。很明显，范围更广了。
另外，用户也可以根据自身需求进行定制，通过扫码瓶身的二维码放上自己的照片和想说的话，就能定制告白瓶。通过杨洋和赵丽颖的代言CP话题，再利用情人节浪漫告白场景，康师傅茉莉茶一时成为专属的表白神器。
总而言之，当用户看到我们产品的时候，他不可能通过一个产品外观就看到你品牌的所有优势。
在第一时间，他接触到的就是你的产品外包装，这个时候包装扮演着至关重要的角色，只有足够个性化的包装才能吸引用户了解产品和品牌，进而促进产品跟用户之间的“连接”。
英敏特公司开展的《2017全球包装趋势调查》也指出，随着消费升级时代的来临，多数消费者更关注包装形式和设计，一次次的包装创意，让产品本身成为可变化的部分，大大拉近了品牌和用户的距离。
看颜值拼个性的时代，包装营销不再是单一的信息呈现，它本身就是一个产品。而对于产品，不管何时，只要精准且巧妙地传达出了消费者最想要的，一切营销难题都迎刃而解了。
创意不停，脑洞无限！干就完了！
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