【印联传媒网讯】阿里巴巴集团近日宣布正式推出“码上淘”战略，并同时推出“码上淘”平台。阿里方面称通过该平台可以使用户将手机、电视、PC、线下门店等终端，与阿里后端交易体系、云计算、大数据等基础设施实现连接，从而形成020交易闭环。
阿里同时公布了“码上淘”第一期五大应用，包括商品码、服务码、码上店、互动码以及媒体码。阿里巴巴集团首席运营官张勇(微博)表示，在传媒行业日新月异的今天，因为有了码，能够让纸质媒体变成数字媒体。
把传统纸媒变成数字媒体?
纸媒特别是都市类纸媒，自上世纪90年代起成为中国媒体行业里的中坚板块，产生了巨大的社会影响力和经济效益。但随着欧美多家传统报纸的停刊或易主，以及国内新闻晚报的停刊，报纸产业的衰落成为不少人关注的话题。在互联网信息产业的挑战中，纸媒如何发挥自身的优势，激活读者的商业价值?也成为业界共同探讨的方向。
“其实阿里巴巴的想法是说，我们通过我们帮助媒体能够把一个大家理解上的纸质媒体，但是因为有了码因为有了阿里巴巴的后台，有了我们商品库和消费者库他能变成一个数字媒体，所以这个就是我们今天推出媒体码的初衷。”阿里巴巴集团首席运营官张勇在发布会上表示，在过去的一段时间里，阿里与报纸、出版社进行了广泛的合作，尝试用什么样的商品、什么样互动的结果能够媒体价值充分的发挥。希望能够利用码的优势以及阿里巴巴的优势，把传统纸质媒体变成大家都向往的数字媒体。
“码上淘”是由阿里巴巴集团提供技术支持和商品库的运营支持，并由第三方物流完成配送。早在4月份，阿里巴巴就联合北京、上海、广州、杭州、成都、济南六个城市12家主流纸媒推出“码上淘”业务，为合作媒体开放其商品库资源。读者只需打开“手机淘宝”，扫描在报纸上的相关商品的淘宝码，就可在手机上完成下单购物和支付等环节。
这就是由电商携手纸媒共同推出的“码上淘”业务的开端，推出后便迅速引发了各界关注：报纸读者可以通过扫“淘宝码”买到价廉物美的商品，近千万张报纸不再是一个孤立的端口，除了提供新闻之外，报纸还将成为散布城市各社区、各家庭的移动商品“柜台”。
据阿里巴巴高层透露，“媒体码”将扩散到40到60个报纸媒体，也在和广播电台探讨合作。
商业进入“码时代”
据阿里巴巴方面介绍，“商品码”将对接阿里十亿级商品库，消费者对应扫码商品，都能接入阿里的商品数据库;出现在包裹上的“服务码”则对应消费者个性化服务体验，即物流、售后服务。“码商店”将改变目前店铺形态，每个码对应的可能是品牌旗舰店。
“互动码”品牌与用户的互动关系，用户可以通过“码”参加品牌在云端的游戏及活动。同日，百事可乐、青岛啤酒与阿里巴巴达成“码上淘”战略合作，百事可乐及青岛啤酒的瓶身上都会印上二维码，用户通过扫码参加互动活动。举例来说，用户扫描百事可乐的”商品码“就可以参加”再来一瓶“类似的游戏，扫描店铺的店铺码便可了解商店最新折扣信息。在世界杯期间阿里将开展大量的市场活动来配合这一战略。
张勇表示，“基于阿里集团多年积累的海量商品库，完整的电子商务生态体系，云计算大数据能力，码不再只是简单的名片功能。任何一个码就是一个终端。”
业内分析认为，今年世界杯是电商间又一场恶战。阿里借“码上淘”跳出往年价格战、红包等常规打法，彻底抛开借势世界杯营销，最终还能在用户中沉淀出“码”的使用习惯。
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