【印联传媒内容摘要】转型升级是目前我国数码快印行业的热门话题。数码快印行业作为文化产业的重要组成部分，在新形势下如何转型升级发展?最主要的是要转变经济增长方式，走出低水平重复建设和高消耗低增长的粗放型经营老路。企业要适应印刷市场的发展变化，与时俱进，紧跟印刷科技发展的潮流，创新经营模式，优化策略，明确目标，进入新一轮数码快印行业的提升发展期。
经过改革开放三十多年的发展，中国经济与市场环境发生了深刻而巨大的变化。这种变化对数码快印行业的发展产生了巨大的影响，印刷市场也发生了五大显著变化，要求印刷行业必须转变增长方式。
1、供求市场发生了深刻变化。苍南县作为全国民营印刷企业的发源地之一，上世纪八九十年代流传着这样一句话：“印刷就象印钞票一样，日子过得很灿烂。”此话虽然有点夸张，但说明当年数码快印行业务之火爆，印刷利润之丰厚。随着我国经济的高速发展，数码快印行业作为朝阳产业蓬勃发展，全国各地兴建了大批的印刷包装城和印刷基地，大量的民间资金涌入数码快印行业，造就了一支庞大的印刷企业群体。据有关资料统计，全国印刷企业达10万多家，每年从国外引进各种高档印刷机一千多台。整个行业已由短缺向过剩发展，市场已从充分竞争向激烈竞争发展，印刷价格由过去的暴利向微利甚至于无利过渡。虽然国家进行了提高质量、控制数量的治理整顿，但各地还是非常重视数码快印行业发展。近年来，仅苍南县印刷包装行业协会就先后接待了几十批全国各地招商引资的客人。传统印刷产能严重过剩，使许多企业订单不足，业务不忙，只能在日趋减小的印刷蛋糕中抢着吃，甚至为了生存，印刷工价一降再降，到了无利可图，甚至于亏本经营的状况。
2、营销模式发生了深刻变化。二三十年前，例如苍南数码快印行业的营销方式主要靠号称十万大军的业务员的“一张嘴、两条腿”，“走遍千山万水、吃尽千辛万苦、说尽千言万语、想尽千方百计”，从全国各地的国有企业一批又一批地把印刷订单拿回来，使苍南数码快印行业蓬勃发展起来。经过改革开放三十多年的发展，原有的国有企业大部分实现了股份制或私有化。改制后的企业实现了管理突破，在采购方面，由过去带有暗箱操作性质的协商洽谈过度到公开透明的招投标。商业回扣虽然在一定范围内还存在，但已受到相关法律和有关制度的约束，市场经济秩序逐步正常化。特别是进入新世纪后，随着电子信息化的发展，互联网的广泛应用，催生了印刷营销方式方法的根本变革，业务员坐在家中，动动鼠标，就可以“零距离”、“无时差”把销售和世界各地客户紧密地网络到了一起，使印刷营销模式发生了彻底的涅槃。
3、印刷技术发生了深刻变化。改革开放给我国科学技术带来了迅速发展。印刷技术由“铅和火”的时代走向“光和电”的时代。从上世纪90年代开始，大量具有国际先进水平的印刷设备被引进，使我国数码快印行业技术整体水平向现代化跨跃了一大步。进入21世纪，印刷科技更是突飞猛进地发展。信息化、网络化、数字化印刷技术得到了广泛应用。全息印刷、曲面印刷、喷墨印刷、立体印刷、电子印刷、高仿真印刷技术的深入开发和利用，大大促进了印刷产品结构的调整和印刷质量的提高。印刷技术升级换代的周期越来越短，它直接影响到企业的竞争力和生命力，推动着传统印刷企业的转型升级。
4、印刷成本发生了深刻变化。近年来，数码快印行业的原材料成本、用地成本、用钱成本、用工成本、运输成本都在大幅度地提升。特别是劳动成本上升的问题相当突出。原来数码快印行业最基本的商业模式是以丰富、廉价的劳动力资源为基础的。但随着社会环境和就业心理的变化，“人口红利”拐点已经出现。印刷企业的用工成本每年都递增10%左右，对企业造成很大的压力，然而很多企业还面临一线员工短缺，流动过大问题。“用工荒”和劳动成本上升的问题，对企业生产经营模式提出了新的要求。
5、人民需求发生了深刻变化。改革开放之前，我国经济处于全面短缺的状态。从重工业品到日常消费品，都处于供不应求的状态，部分商品还要凭票供应。当时，人们对印刷品的要求只是单纯追求实用价值。随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人民的消费已呈现优质化、多样化和个性化的趋势。客户在注重商品的质量、性能、价格的同时，也越来越重视印刷包装。印刷包装已成为商品的重要组成部分。社会商品的极大丰富，印刷包装材料的层出不穷，印刷技术的不断开发，人们不仅要求印刷产品具备绿色、环保、低碳等多元特征，而且要求必须具备很强的视觉冲击力。印刷品的需求越来越趋向高端化、优质化、多样化和个性化。
本文编辑/印联小黑
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