【印联传媒网讯】近年来，我国的数字出版产业呈现出产值屡创新高，手机出版异军突起，电子阅读器风生水起，数字出版赢利模式不断创新等发展状态。然而，数字化出版离不开品牌建设，品牌代表着产品品质、内涵、出版的理念，也侧面反映了读者对产品的认知度和忠诚度。
强化品牌意识 深入理解品牌内涵
数字化出版离不开品牌建设，数字化图书出版发展前提首先是品牌建设。而随着数字出版的不断发展，品牌的单一概念在图书行业中的含义也不断地拓宽，这种情况下，数字出版品牌就不是某一个产品或某系列产品，而具有涵盖整个出版社所出版的全部产品内容。
品牌建设包括五个要素：
符号。首先是品牌名称，应当易读易记、与品牌内涵相符。其次是品牌标识，能够将出版社的文化志向、经营理念、管理思想通过视觉艺术再现技术传达给读者，向读者郑重传递了自己的出版使命和理念。
质量。质量是品牌建设的基础，品牌是在图书市场中形成的，一个出版社长期以来出版质量上乘、令读者开卷有益的图书，品牌的力量才能逐渐彰显。质量或服务问题会导致企业危机，如出版物质量不合格，或者出版单位与作者、分销商等环节的关系处理不当。出版单位除了及时作出补偿承诺外，还应通过相关的传播手段重新赢得读者的信赖。
特色。由于我国出版企业规模有限，拥有资源各有特色，出版品牌建设必须突出优势。出版品牌大致可分为产品、作者、编辑，以及企业品牌两个层面，必须兼顾各层面的建设与品牌特色相一致。
口碑。读者口碑是进行全面的、延续性的品牌整合营销的关键，图书的营销技巧和策略近几年越来越多样化，需要长期、整合的品牌推广，在促进销售的同时建立起整体品牌竞争优势。
无形资产。品牌是一种资产，必须把品牌纳入资产管理的范围，充分挖掘它的价值。延长品牌生命周期的最佳方法就是不断地进行出版品牌更新，其中包括：产品更新，即利用已经获得成功的品牌来推出新产品，如推出系列图书，或相关非图书类产品。品牌的重新定位和丰富，即当原有品牌发展达到一定规模和实力时，品牌内涵需要进行重新定位，以求得更广阔的发展空间，主要是重新进行品牌宣传和建设。打造新的品牌，即当原有品牌已经固化时，面对新的机会，新的品牌要呼之欲出。建设和培育个性出版不失为一种品牌更新的方法。
展望：培育无形资产 增强核心竞争能力
品牌是企业的无形资产，品牌建设能给出版社带来巨大的经济效益，同时在市场中具有稳定的市场占有率。此外，品牌具备较强的自我促销能力，并且可以带动同一品牌下的各种图书的销售。
品牌建设必须要从市场和需求两方面入手。目前数字图书市场是一个主体化的市场，读者需求具有多样性，数字出版市场中的细分市场拥有的出版力量很不均衡，某个细分市场拥挤不堪，比如计算机类市场，而另一些细分市场出版力量相对单薄。因此品牌建设离不开培育的过程，一是要面向市场，面向需求是前提，二是要创新，探索是关键，三是要不断完善和强化优势是基本手段，四是要扶植投入是不可或缺的条件。
品牌建设就是竞争力的建设，品牌建设仅仅是个前提，是一个企业、一个出版社核心竞争力的一个方面，品牌建设离不开提升出版社的核心竞争力。提升核心竞争力，首先要以特色化、规模化、塑造与延伸品牌为先导，品牌代表着产品品质、内涵、出版的理念，也侧面反映了读者对产品的认知度和忠诚度，品牌建设就是从细分市场入手，走特色之路，必须坚持“有所为、有所不为”的原则，从而走出“四面开花”“杂而不精”的误区。
总之，数字出版的形式多种多样，出版社可以依据自身特点、自身资源，采用适合自身发展的有利方式，向数字化出版转型，在转型和发展中，强化和注重自身的品牌建设，增强企业核心竞争力，探索可持续发展战略之路。
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